Ads in Visual Search y Anuncios de búsqueda con recomendaciones hechas por AI: Nuevas funcionalidades presentadas durante Google Marketing Live 2024

El navegador está innovando la forma en cómo los usuarios realizan búsquedas en internet.

Durante el pasado Google Marketing Live 2024, la empresa de tecnología dio cita a diversas expertas y expertos para hablar acerca de las nuevas innovaciones que ha desarrollado para beneficiar a los anunciantes. 

Sylvanus Bent, director de productos del grupo de anuncios de búsqueda de Google fue el responsable de hablarnos acerca de “Ads in Visual Search”.

Los nuevos anuncios en los resultados de búsqueda visual pinta para ser una de las mejores optimizaciones para los anunciantes que buscan ser descubiertos por un nuevo público.   

¿Cuál es la innovación de los anuncios en la búsqueda visual?

Según lo comentado por Sylvanus durante su presentación en el Google Marketing Live 2024, ahora cuando los usuarios realicen una búsqueda de un producto tomando una foto con Google Lens o dibujando un círculo con Circle to Search sobre una imagen, captura de pantalla o algo que viste en redes sociales el navegador tiene nuevas formas para explorar aquello que llame tu atención.

Gracias al rediseño de la página de resultados de búsquedas visuales en cada consulta los usuarios podrán disfrutar de las siguientes funciones:

• Coincidencias visuales.
• Una gama de productos más amplia.
• Resultados que incluyen tanto imágenes como videos.
• Enlaces a páginas web.
• Datos sobre los gráficos de anuncios.

Con estas nuevas formas de obtener resultados de búsqueda, Google asegura que los usuarios recibirán toda la información útil que necesitan para realizar una acción de compra o bien descubrir nuevos sitios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios de búsqueda visual le dan tanto a consumidores como anunciantes la oportunidad de llevar una interacción más directa, reemplazando el viejo modelo en el que una persona se queda simplemente con el primer artículo que encontraba en el buscador.

Utilizando el Visual Search los usuarios ya no tendrán que preocuparse por tener el nombre o algún dato relevante de un producto que les interesa, simplemente deben tomarle una foto y el buscador se encargará de mostrarles resultados similares, lo que significa que los anunciantes y marcas tendrán mayor oportunidad de ser descubiertos.

Anuncios de búsqueda con recomendaciones hechas por AI.

El director de productos del grupo de anuncios de Google no se limitó simplemente a hablar acerca de la tecnología que ya tenía Google con sus nuevos anuncios en la búsqueda visual, sino que además compartió con la audiencia los próximos avances que tendría esta nueva forma de hacer de realizar consultas de productos.

En el ejemplo dado por Google, nos habla de una situación hipotética donde una familia necesita almacenar sus muebles durante un periodo de tiempo, entonces realizan una búsqueda utilizando el término “Bodegas”, después de revisar los primero resultados el navegador les hace la sugerencia de subir imágenes de los muebles que pretenden guardar en dicha bodega.

En ese momento la inteligencia artificial de Google muestra nuevos resultados más compatibles con el tamaño de los muebles y las condiciones aptas para almacenarlos sin que sufran algún estrago por el tiempo o las condiciones climáticas.

Después el usuarios solo tiene que hacer clic sobre la mejor opción y Google lo dirigirá al sitio web del anunciante que ni siquiera sabía que existía cuando realizó la primera consulta

Conclusión

Los nuevos anuncios de búsqueda y los resultados visuales de búsqueda le dan a los anunciantes la apertura a todo nuevo mercado lleno de clientes potenciales que están a un clic de descubrir su nueva tienda favorita. Sin mencionar que los usuarios pueden descubrir una mayor cantidad de artículos o productos que no conocían tan solo con utilizar una imagen, diciéndole adiós a ingresar sus consultas de forma escrita en una barra de búsqueda.