Google pospone hasta 2025 la eliminación de cookies en Chrome

De nueva cuenta el buscador ha aplazado desactivar las cookies de terceros hasta el próximo año.

La plataforma de Chrome de Google ha compartido con todos sus usuarios que va a retrasar su iniciativa para la eliminación gradual de las cookies de terceros algunos meses más, con el propósito de facilitar la transición de los portales de internet. Esta decisión se tomó después de escuchar a los creadores de contenido y dueños de plataformas de internet que expresaron los desafíos que representa esta nueva medida.

Pero esto no significa que Google se retracte de eliminar las cookies, simplemente retomara su objetivo a principios del 2025. El buscador tenía planeado desaparecer las cookies de terceros en el tercer trimestre del año pasado, con este ya suma tres retrasos en su objetivo.

Los constantes aplazamientos solo reflejan el desafío que representa la eliminación de cookies para los usuarios de Chrome.

¿Qué son las cookies de terceros?

De acuerdo con la plataforma de ayuda de Google Chrome, las cookies son archivos creados por sitios web con los que tienes alguna interacción, estos se encargan de guardar información sobre visitas con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios.

Existen dos tipos de cookies:

• Cookies Propias: Son creadas por el sitio web al que accedes y se muestran en la barra de direcciones.

• Cookies de Terceros: Las crean otros sitios, puede insertar contenido de otros sitios, como imágenes, anuncios y texto. Estos otros sitios pueden guardar cookies y otros datos para personalizar tu experiencia.

Los usuarios pueden eliminar las cookies de terceros para mantener seguros sus datos de navegación, si así lo deciden.

¿Para qué sirven las cookies de terceros?

Gracias a la capacidad de los cookies para almacenar datos y preferencias, los usuarios pueden navegar de forma más sencilla en las páginas de internet. Una vez que aceptas el uso de cookies estas guardan el historial de navegación recordando las actividades que hayas realizado anteriormente.

Su principal uso es en el análisis del comportamiento de los usuarios que entran en un determinado sitio web y en el cómo interactúan con él, para después hacer perfiles de usuario  y poder personalizar la publicidad segmentando la audiencia.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Cuando las cookies de terceros sean eliminadas en su totalidad, los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campañas se enfrentarán a una problemática para obtener los datos suficientes para orientar sus estrategias de publicidad.

Por lo que Google Chrome ha tomado la decisión de retrasar la eliminación de las cookies, para que sus anunciantes puedan adaptarse de forma más fácil al cambio.