Google anuncia colaboración con WPP, uno de los grupos publicitarios más reconocidos

El buscador ha compartido con el mundo que se asociará con marcas líderes para crear anuncios publicitarios con ayuda de la IA generativa.

La innovadora asociación entre Google y uno de los grupos publicitarios más importantes de mundo, abre la puerta para que Gemini (inteligencias artificial a cargo de Google) ayude a la creación de anuncios con tareas como la generación de guiones de locución, narración de los anuncios y creación de imágenes de los productos. Lo que significa que los robots de Google podrían estar a cargo de anuncios para marcas como Nestlé, Coca-Cola o L’Oréal.

Con esta nueva estrategia para la creación de contenidos publicitarios, solo se confirma lo que los directivos de Google y expertos en marketing venían anunciando desde hace un par de meses.

La inteligencia artificial es una herramienta clave para mantenernos actualizados sobre las últimas tendencias en marketing.

¿Qué es el WPP?

WPP es una agencia mundial (con sede en Inglaterra) líder en comunicaciones, comercio y tecnología. Alberga otras empresas de marketing y publicidad con clientes muy importantes que también son considerados como líderes de sus respectivas industrias.

Las ventas anuales de WWP superan los miles de millones de dólares y cuentan con una red de más de 114,000 empleados.

¿Cómo funciona la relación entre Google y WPP?

La creación de anuncios combinará las herramientas de inteligencia artificial de generación avanzada de Google Cloud con los datos de publicidad y marketing de WPP. Con esta fusión los clientes de WPP podrán crear contenido específico de una marca y producto, utilizando la inteligencia artificial generativa.

Se cree que la unión entre Google y WPP se basa en cuatro propuestas innovadoras para el uso de Gemini.

1.- Creatividad

El acceso de Google a los datos de WPP facilitará la tarea de desarrollar interfaces de usuarios dinámicas y enriquecidas con información relevante para obtener una comprensión más amplia acerca de las marcas. Dando como resultado la creación de contenido creativo y enfocado a una marca.

2.- Optimización de Contenido

Una de las innovaciones principales de esta alianza es optimizar el contenido para que sea más inteligente y por ende mejore sus capacidades predictivas del sistema, asegurando el éxito del contenido de marketing.

3.- Narración

Gemini 1.5 pro se hará cargo de la creación de guiones de narración de video totalmente personalizables. Después de haberlos creado, se enviarán a la startup Eleven Labs para generar la voz que dará vida a los guiones.

4.- Representaciones Hiperrealistas 

La combinación de los formatos de archivo 3D de Gemini 1.5 pro y Universal Scene Description crean imágenes detalladas de productos en tercera dimensión, desde luego, siempre alineados a las pautas de una marca.

Con esta fusión los clientes de WPP obtendrán una visión más compleja de sus audiencias objetivo, lo que les permitirá predecir y explicar con precisión el éxito del contenido para orientar las campañas.