Llegamos a la recta final del 2019 y es momento de empezar a realizar nuestras campañas de fin de año para conectar con nuestra audiencia. Esta temporada está enfocada, principalmente, a la felicidad y unión entre familia y seres queridos. Es por eso que transmitir una emoción o un sentimiento hacia tus clientes es uno de los objetivos a alcanzar para tu empresa. 

Piensa en la estrategia

Pensar en la estrategia es el primer paso para crear campañas de fin de año, por eso es que es importante decidir de qué manera se promocionará tu marca en la temporada festiva. Existen diversas fiestas como Navidad, Hannukkah y Año Nuevo. El reto para tu empresa será escoger qué fiesta le va mejor a tu negocio al tiempo que capte la atención de clientes y usuario potenciales. Asimismo, existen pequeños eventos que pueden adecuarse a tu negocio como el Black Friday o el Cyber Monday. 

No todo es Navidad

No es necesario que una campaña empiece desde el mes de diciembre, puede comenzar en otras fechas con motivo del Buen Fin u otras festividades. Cabe recalcar que no todos celebran la Navidad, por lo que sería adecuado tener en cuenta otros eventos importantes durante el fin de año. Hay que poner especial atención en las fiestas que sean populares para la gente y apuntar a su necesidad de dar regalos en reuniones con familiares y amigos. Conforme a estas variables se pueden crear campañas para todo tipo de empresas. 

Crea ofertas y prepara tu estrategia en redes sociales

Ya establecida la fiesta o temática, se tendrán que crear ofertas centradas alrededor de ésta. Esto puede significar descuentos o contenido creado específicamente para la fiestas. Recuerda que todo depende de lo que hayas elegido previamente. Después de tener una oferta, el próximo paso es crear la campaña. La mayor herramienta que tendrás a tu alcance son las redes sociales. Asegúrate de planear tus calendarios y contenidos para programarlo durante los meses que consideres necesario. No dejes de monitorear tus redes sociales y haz un seguimiento con las palabras claves más usadas para responder rápidamente. 

Crea un evento

Con motivo de las fiestas de fin de año, tu empresa puede considerar un planear un evento para tus clientes. Para poder realizar esto, se debe determinar el objetivo exacto del evento. Se tiene que pensar qué es lo que se está tratando de conseguir y cómo el evento ayudará a conectar con tu audiencia. Un ejemplo es hacer un evento con el motivo de regalar un producto a los asistentes. Asimismo, utilizar hashtags ayudará a posicionarte presencialmente y en línea. 

El cliente como protagonista

Aparte de crear ofertas y descuentos para tus clientes, es importante considerarlos en primer plano. Es decir, tu principal objetivo será deleitar a tus clientes mediante lo que estás ofreciendo durante la temporada. De igual manera, no debes olvidar agradecerles por su confianza ante tu producto y servicio. 

Las campañas de fin de año son un reforzamiento para hacer una conexión profunda con los clientes. De esta manera, generarás confianza para tus actuales usuarios y los potenciales. ¿Ya creaste tus campañas de fin de año?

Sin duda alguna la tecnología forma parte de nuestra vida diaria. Lo podemos ver en la cotidianidad con nuestros teléfonos inteligentes y en el ámbito marketero como lo son las campañas, anuncios y estrategia de medios. La realidad virtual, por su parte, ha tomado fuerza durante los últimos años y nos regala experiencias únicas que despiertan emociones en el espectador. Precisamente, esa es la meta de la realidad aumentada dentro del marketing digital. ¡Descúbre cómo aplicarla a tus estrategias!

La realidad virtual y el marketing digital 

La realidad virtual se puede concebir como la simulación computarizada de espacios nuevos. Esta tecnología no sólo se usa para las áreas de entretenimiento, como se mencionó anteriormente, puede ser una gran herramienta para conectar genuinamente con el usuario. A diferencia de los medios cotidianos, con la realidad virtual se obtiene un 100% de atención de los usuarios ya que los principales sentidos como son la vista y el oído están envueltos en la simulación. 

La forma de cautivar a los clientes ha cambiado, en lugar de lanzar anuncios intrusivos, es mejor aportar a los usuarios experiencias y conectar con ellos. Lo anterior te lo proporciona la realidad virtual. De acuerdo con cifras del IDC, International Data Corporation, el gasto mundial en esta tecnología aumentará un 68.8% para el próximo año. 

La realidad virtual ha impulsado a que distintas empresas como Facebook, Google y PlayStation apuesten por este tipo de tecnología. Es por eso que han lanzado productos en pro a la realidad virtual. No obstante, esta herramienta virtual se ha adaptado con las estrategias de marketing. 

Crea experiencias

Al utilizar la realidad virtual como una herramienta para la realización de un estrategia, es indispensable llegar a los consumidores a través de la creación de experiencias reales y emocionantes. Este tipo de experiencias son las que logran atrapar a los usuarios. Asimismo, un punto importante para ganarse al cliente es convertir al espectador en protagonista de la experiencia. Es esencial ya que de esta manera se logrará llegar realmente al usuario y conseguir que se involucre por completo. 

La realidad virtual ayuda a que las acciones cotidianas como comprar un producto se conviertan en algo atractivo para los usuarios. El sector de entretenimiento es el que más ha explotado este rubro, no obstante, es posible vender lo que sea mediante la realidad virtual. 

Campañas con realidad virtual

Un ejemplo claro del uso de realidad virtual para vender un producto o servicio es British Airways, empresa que se dedica al sector turismo. Mediante un ejercicio de realidad virtual con distintas personas pudo mostrar a los usuarios la experiencia de recorrer las calles de un destino turístico. 

Al igual, la empresa automovilística Audi apostó por la realidad virtual al lanzar el nuevo Audi Q5. Junto con esto se decidió lanzar Enter Sandbox, el cual está basada en esta tecnología. 

La realidad virtual ha revolucionado la forma de ver el marketing digital. Es necesario replantearnos la relación empresa-cliente, con esta nueva herramienta permite conectarnos con el usuario y crear para ellos nuevas experiencias de compra. ¡Anímate a probarlo!

La tecnología ha comprobado ser un gran aliado del marketing digital. En el caso del DOOH Marketing, es la mano derecha y un elemento esencial para que ésta pueda funcionar. Estas dos herramientas combinadas capacitan a los anunciantes para comprar espacios cercanos a la ubicación de sus establecimientos físicos haciendo de las pantallas una estrategia de interacción con dispositivos móviles de las personas que pasan junto a ellas.

¿Qué es el DOOH Marketing?

El DOOH Marketing o como sus siglas indican, Digital Out of Home, se considera como la evolución lógica de la publicidad exterior. Es decir, es el uso de las pantallas interactivas con un fin publicitario. Un ejemplo clarísimo es Japón donde sus avenidas principales están dotadas de pantallas que sirven para persuadir al cliente a comprar en un determinado negocio. 

En consecuencia del crecimiento de esta herramienta tecnológica, el impacto que tienen los carteles en físico ha ido disminuyendo. Este nuevo aporte digital interactivo, de acuerdo con estadísticas de la consultora PwC, tendrá una inversión que alcanzará los 139 millones de euros para el 2021, esto significa que se triplicará el presupuesto de lo que se destinó en 2017. 

DOOH Marketing y publicidad programática

Existe una relación bastante estrecha entre el DOOH Marketing y la publicidad programática, empecemos con definir esta última. La publicidad programática se refiere a la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet. Por ejemplo, las subastas o pujas realizadas en tiempo real. En el proceso de la compra programática de publicidad los anunciantes compran personas en lugar de espacios publicitarios, es decir, se paga por la persona que está usando el espacio. 

Traducido en el trabajo conjunto de las dos herramientas digitales, la publicidad programática automatiza el inventario. Asimismo, el DOOH Marketing permite lanzar anuncios personalizados en tiempo real de manera interactiva, así como generar mensajes segmentados. Es así, precisamente, como los mensajes se vuelven relevantes. De igual manera, es de suma importancia considerar la ubicación de las pantallas ya que el objetivo de esta herramienta es mover a la compra. 

Un gran uso dentro del DOOH Marketing es hacer que los mensajes se vayan alternando de acuerdo a variables como el día, la hora o la meteorología. Lo anterior es importante ya que afecta los hábitos de consumo en las personas. 

Ventajas del DOOH Marketing

Además de ser una estrategia de alto impacto dentro de los clientes potenciales, una de las ventajas de esta herramienta digital es su efectividad. Es decir, con ayuda de la geolocalización y el geofencing, permite tener una respuesta satisfactoria en cuanto visibilidad e impacto. De igual forma, permite incrementar el ROI, retorno de inversión, de la publicidad exterior. Esto se debe a que es un formato de alto impacto que se muestra en áreas concretas. 

Una de las características más importantes es que analiza una gran cantidad de datos, todo con el fin de optimizar campañas para mejorar eventualmente los resultados. En cuanto al manejo de datos, la organización es de suma importancia. Finalmente, el DOOH Marketing repercute de manera benéfica en el branding, lo que hace que un usuario asocie una marca con valores positivos. 

Sin duda alguna, el DOOH Marketing tomará fuerza dentro de los próximo años. Tómalo en cuenta para implementarlo dentro de las futuras estrategias dentro de tu empresa. 

Así como las herramientas tecnológicas van cambiando y evolucionando, el marketing digital también lo hace. A partir del 2000, la búsqueda por voz, mejor conocida como Voice Search, se implementó dentro de los teléfonos inteligentes para mejorar la experiencia del cliente. De acuerdo con Google, el 20% de las búsquedas se realizan a través de esta herramienta en todo el mundo y se pronostica que se llegará a 50% el próximo año. 

¿Qué se entiende por Voice Search?

Es la tecnología que consiste en el reconocimiento del lenguaje hablado que permite a los usuarios hacer búsquedas mediante la voz sin la necesidad de escribir ni activar funciones de forma táctil de acuerdo a los términos que el usuario esté buscando. Esta herramienta se utilizan a través de Asistentes de voz o Asistentes Virtuales las cuales están programados con Inteligencia Artificial, Machine Learning y tecnología de reconocimiento.

Entre la audiencia que más ocupa este método de búsqueda son los jóvenes, de acuerdo con cifras de Google, el 41% de los adultos hacen uso del Voice Search mientras que los adolescentes alcanzan un 55%. El ejemplo más claro que podemos poner es en Estados Unidos con el dispositivo de voz Alexa, el cual es usado por el 65% de la población. 

Estrategias enfocadas a Voice Search

Las búsqueda de voz se pueden orientar hacia una estrategia dentro del marketing digital. Lo primero a considerar es que el negocio se aproxime al lenguaje natural del ser humano, es decir, que se elijan de mejor manera las palabras dentro de las campañas para que resulten más fáciles en el habla cotidiana. Otro punto importante es no temer a las palabras clave no genéricas, éstas te podrán ayudar a llegar a un público específico por medio de la recreación del contexto.

Asimismo, responder a las preguntas frecuentes es recomendable ya que con el formato del Voice Search podrá ligar más búsquedas a tu sitio. De igual forma, con este método digital se podrá conocer mejor a la audiencia ya que los desarrolladores de la Inteligencia Artificial integrarán formas de reconocimiento, esto incluye inflexiones en la voz, entre otro detalles. De esta forma la estrategia utilizada se verá fortalecida con un enfoque experimental. 

Ventajas de utilizar Voice Search

Evidentemente, uno de los grandes beneficios del uso del Voice Search es que es mucho más rápida que la búsqueda escrita. Cabe recalcar que dentro del lenguaje hablado las personas pronuncian 150 palabras por minuto a diferencia de 40 palabras escritas. Igualmente, este método utiliza el Internet de las Cosas, es decir, su uso requiere solamente un micrófono, un altavoz, el procesador y conectividad. Lo anterior encaja con las características del Internet de la Cosas a través de bajo costo. 

Mejora tus estrategias y adáptate al cambio tecnológico para el próximo año. El uso del Voice Search ayudará a tu negocio a posicionarte de la mejor manera. ¡Impleméntalo!

La publicidad dentro del internet ha cambiado durante los últimos años y con ello, el comportamiento de los usuarios. Un cliente potencial está atento a los anuncios y campañas que se le muestran, sin embargo, como un primer paso esencial está la búsqueda de la confianza y opiniones ajenos a la empresa. De acuerdo con datos de El Universal, la promoción de un producto o servicio alcanza hasta un 81% si éste es presentado por un microinfluencer. 

¿Qué es un micro influencer?

Un micro influencer es una persona con mayor credibilidad y posición dentro del ciberespacio. Se diferencia del influencer ya que tiene un menor número de seguidores, alrededor de 5,000 y 100,000, sin embargo logran mayor interacción dentro de sus perfiles, un porcentaje más alto de conversiones y seguidores más fieles. Lo anterior es indispensable ya que genera una mejor reputación de marca y engagement. 

De acuerdo con el Estudio Anual de Redes Sociales 2019 realizado por IAB Spain, el 68% de los usuarios que están conectados a Internet siguen a micro influencers en sus redes sociales. Entre lo más usados se destacan Facebook con un 45%, Instagram con 40% y YouTube con 33%. Las plataformas anteriores son las redes sociales donde más efectividad y visibilidad tendría la utilización de micro influencers para los usuarios. 

Ventajas de trabajar con un micro influencer

De primera mano, lo que un micro influencer logrará dentro de tu negocio es humanizar tu marca. De esta manera, deja de ser una herramienta de marketing para convertirse en un vínculo esencial entre la empresa y el cliente. Asimismo, permite el acceso a audiencias ya segmentadas y distintos mercados. Por el hecho de ser micro influencers, tienen una gran influencia en la gente, de ahí su nombre. Es por eso que realizan una publicidad muy natural al tiempo que generan conversiones en torno a un tema o una marca. 

Una de los grandes beneficios es su alta credibilidad al igual que una audiencia receptiva a la publicidad realizada por éstos. De igual forma, crean confianza entre sus seguidores, por lo que sus usuarios siempre estarán interesados ante el contenido que publiquen. Asimismo, la audiencia alrededor de los micro influencers fungen como clientes potencial y cualquier usuario puede sentirse identificado. 

¿Cómo trabajar con un micro influencer?

El primer elemento a considerar es el engagement, esto quiere decir la cantidad de reacciones e interacciones que obtiene el micro influencer por parte de sus seguidores. Este pieza es esencial para generar y lograr conversiones. Asimismo, como un micro influencer es una herramienta para ganar más audiencia, lo ideal es enviarle un email semanal con las novedades de tu negocio. Es decir, si hay promociones es importante decirles para que lo hagan público. 

Hazte visible entre los demás negocios dentro de internet y redes sociales. Recuerda que los micro influencers son una gran herramienta para alcanzar tus metas de negocio. 

La Inteligencia Artificial ha tenido un impacto positivo entre las empresas inmersas en el marketing digital. Así como la tecnología tienen lugar en nuestra vida cotidiana, la inteligencia artificial resulta mucho más efectiva dentro de las estrategias de medios ya que aumenta las ventas y estudia los algoritmos de las audiencias. Una de las técnicas más eficientes para utilizar es el Machine Learning. 

¿Qué es el Machine Learning?

Traducido en cifras de Salesforce, el 52% de los anunciantes ya implementaron la Inteligencia Artificial dentro de sus negocios y un 28% adicional está planeando incorporar este tipo de tecnología el próximo año. Como es de esperar, las empresas deben tomar en cuenta las tendencias para poder implementar de manera eficaz las herramientas de la Inteligencia Artificial. 

Es así como el Machine Learning se refiere a una disciplina de las ciencias informáticas el cual tiene una relación con el desarrollo de la Inteligencia Artificial, evidentemente. Es una tecnología que permite hacer acciones automáticas con el objetivo de reducir la necesidad de reducir la intervención de los humanos. Aplicado en el marketing digital, lo que hace esta herramienta es estudiar a los usuarios para aprender sus algoritmos y así mejorar campañas o anuncios. 

¿Cómo funciona el Machine Learning?

Dentro del desarrollo del Machine Learning, se utilizan algoritmos que realizan gran parte de las acciones de la cuenta. Estos algoritmos obtienen sus propios cálculos de acuerdo a los datos que se quiera recopilar del sistema de data de los clientes. Entre más información se obtiene, más precisas serán los resultados para tus campañas y anuncios.

Como es un procesamiento automático, las computadoras se programan a sí mismas usando dichos algoritmos. Los anteriores funcionan como una herramienta para diseñar nuevas respuestas informáticas como una respuesta a la data que se suministra a través de su interfaz. Cabe recalcar que cada dato de alguna persona se convierte en un nuevo algoritmo. La pieza clave dentro de este sistema de información se encuentra en la construcción y adaptación de las decisiones con base en los datos cargados por el sistema.

Beneficios del Machine Learning

Uno de las grandes ventajas es que se puede conocer de mejor manera los intereses, gustos, hábitos de compra y necesidades de tu audiencia. Precisamente el Machine Learning es esencial para mejorar la experiencia del cliente y fidelización del consumidor. Asimismo, mejora la comunicación entre cliente y anunciante. Con ayuda de los chatbots, se promueve una atención las 24 horas para proveer al cliente una atención personalizada. Finalmente, el Machine Learning puede predecir tendencias y necesidades a partir de la interpretación de millones de datos.

Implementa el Machine Learning dentro de tus campañas y anuncios para mejorar la comunicación y el vínculo hacia tu cliente. De esta manera podrás convertir más y ser visible para más personas dentro del ciberespacio. 

El posicionamiento de las redes sociales ha tomado gran fuerza tanto en la población como en el mundo cibernético. En total, 78 millones de personas hacen uso de dispositivos móviles, esta cifra representa el incremento de la utilización de redes sociales en el país. Es decir que el 93% de usuarios accede a algunas de las plataformas. 

Las tendencias para el 2020

Con los constantes cambios dentro del marketing digital y la llegada de un nuevo año, es necesario que las empresas sepan cuáles son las tendencias entre los clientes potenciales para mejorar, cambiar o implementar innovaciones dentro de sus estrategias de medios. Las redes sociales son y seguirán siendo una gran herramienta de apoyo para hacer visible cualquier negocio, es por eso que se debe tomar en cuenta las tendencias. 

La red social más reciente es Tik Tok, el cual ha superado a Snapchat dejándolo en el lugar #12 entre 17 redes sociales estudiadas. Esta nueva plataforma toma el lugar #5 en el uso entre los usuarios. De la misma forma, Tik Tok acumuló durante este año 500 millones de usuarios activos alrededor del mundo. Como se mencionó anteriormente, esta red social ocupa el quinto lugar, compitiendo entre WhatsApp, Facebook, Instagram y Telegram, de acuerdo con el Estudio Anual de Redes Sociales realizado por IAB Spain.

Otro punto a considerar son los micro-influencer quien, al igual que Tik Tok, adquirieron relevancia a lo largo de este año. Los micro-influencers forman parte de la estrategia de Influencer Marketing, el cual consiste en promover tu producto o servicio a través de personalidades que destacan dentro de internet o, en su defecto, redes sociales. Esta técnica resulta efectiva dentro de los comercios por ser una opinión confiable para los usuarios. 

Asimismo, lo que se debe de prever para el próximo año es el shopping related content, es decir, el contenido vinculado con las comprar en línea el cual estimula el comercio electrónico mediante funciones como el call to action. La plataforma que más ha explotado esta técnica es YouTube quien ha implementado a lo largo de los años los anuncios TrueView for Action que son anuncios no salteables donde al final de video te lanza un botón para que la gente ingrese de esa forma. 

Finalmente, los grandes de las redes sociales Facebook e Instagram entrarán para el 2020 en una disputa por el primer lugar. De acuerdo con el estudio realizado por IAB Spain, el uso diario de Facebook lanza un total de 73%, ganándole a Instagram con una diferencia de 3%, es decir, el uso diario suman 70%. A pesar de que estas dos plataformas son del mismo dueño, Mark Zuckerberg, es un dato importante a considerar para las empresas y sus próximas estrategias. 

Dentro del marketing digital es esencial tomar en cuenta las tendencias. De esta manera, se puede construir una idea de los intereses e inclinaciones de la audiencia. Teniendo esta información se puede llegar de una forma más directa a los clientes potenciales. ¡Tómalos en cuenta!

El manejo de datos se ha vuelto una acción esencial dentro de las empresas ya que se reúne información diaria sobre las audiencias que están interesadas en tu negocio. El saber organizarse y cuidar la privacidad de tu usuarios es necesario ya que es importante a la hora de toma de decisiones, es por eso que todo anunciante debe conocer el Data Driven Marketing.

¿Qué es el Data Driven Marketing?

Se concibe como el conjunto de conocimientos y decisiones que se desenvuelven a raíz del análisis de datos. La información obtenida es referente a los intereses y gustos de la audiencia consumidora de un producto o servicio en específico. Esta información puede provenir de una fuente interna o externa. El objetivo de todos los datos reunidos es conocer mejor a los clientes para poder comunicarse con ellos de una manera más personalizada. 

De esta manera, el Data Driven Marketing trata de convertir el dato en conocimiento y el conocimiento en rentabilidad. Esto quiere decir que la información de las personas son una mina de oro ya que la empresa puede usar este tipo de contenido como una herramienta para generar un vínculo más profundo con los usuarios, lo anterior significa más conversiones. 

El impacto de la data

Una de las problemáticas que se pueden presentar dentro de la empresa es, precisamente, la gran cantidad de información. Debido a lo anterior puede que no se sepa cómo analizar la data para beneficio del negocio, es por eso que se debe considerar la organización de datos a través de herramientas. Por otra parte, si el problema es la falta de información, se pueden aplicar estrategias como First, Second y Third Party Data. 

El Data Driven Marketing empezó a incursionar debido a la búsqueda continua por maximizar el retorno de la inversión, de esta manera la respuesta del cliente potencial resulta más eficaz; conseguir una mayor visibilidad, el cual aporta un papel importante en la publicidad de la empresa; alinear los objetivos de la empresa con las necesidades reales de los cibernautas, así como redirigir las estrategias de marketing hacia una visión customer-centric, es decir, que el cliente sea el centro principal. Para poder hacer esto se necesita conocer al cliente completamente de acuerdo con su información. 

Beneficios del Data Driven Marketing

Esta técnica de organización de datos para utilizarla en el conocimiento y establecimiento de vínculo con el cliente ayuda a la empresa a reducir el tiempo en la toma de decisiones estratégicas y táctica. Lo anterior es un punto importante ya que las decisiones se toman de manera fundamentada y no con el instinto. Permite personalizar mensajes y ofertas para mejorar la experiencia de cliente y aumentar su fidelización. Asimismo, con la información reunida se puede predecir el comportamiento de los consumidores y así poder responder de forma inmediata a sus acciones. 

Aprende a organizar y manejar la información de tus clientes mediante el Data Driven Marketing y mejora la relación de tus clientes hacia la empresa. 

En la actualidad, el uso de datos es inevitable para construir un negocio. Los necesitamos para delimitar el tipo de usuario que queremos que adquiera nuestro producto o servicio, es por eso que a través de características o patrones se construye el perfil del comprador ideal. De acuerdo con la forma que se recopilan los datos, se clasificará en un sección del Party Data.

First Party Data

Primero que nada, se debe de entender que entre los tres Party Data se debe de pensar de una manera diferente, ya que cada uno tiene sus especificaciones. El Frist Party Data se refiere a los datos que se adquieren de primera mano, es decir, son los datos que la empresa recoge directamente de sus consumidores. Dentro de esta información se puede recabar datos de acciones, intereses y comportamientos que se manifiestan dentro de un sitio web. 

Al ser información de primera mano, se convierten en los datos más relevantes para la empresa. La posesión de estos informes debe ser considerado como prioridad dentro de la empresa ya que a través de éstos se obtienen beneficios económicos, al tiempo que se utilizan para ampliar audiencias y profundizar el compromiso en los consumidores. Los First Party Data se pueden utilizar en campañas de remarketing cuando se quiere llegar a la audiencia perdida. 

Second Party Data

Se conocen como datos de segunda mano ya que se obtienen mediante la venta de datos con otra empresa. Las compañías con productos o servicios complementarios entre sí pueden intercambiar data bajo el consentimiento explícito de los usuarios. Este tipo de data no se utiliza regularmente debido a las normas sobre protección de datos que han dejado al Second Party Data en una pausa. 

No obstante, este tipo de clasificación son el complemento para los First Party Data porque se puede ampliar la audiencia a un mayor número de cibernautas dentro de nuestro público objetivo con gustos e intereses similares a la de nuestros clientes. La información otorgada por el Second Party Data es exacta porque la fuente sigue siendo única y confiable. 

Third Party Data

Los datos de tercera mano son los que se pueden comprar pre-recolectados por un proveedor externo, es decir, se adquieren con empresas proveedoras de datos, mejor conocidos como Data Providers. Dichos datos se pueden conseguir a gran escala previamente seleccionados, procesados y segmentados de acuerdo al tipo de audiencia que se necesite. 

Una de las grandes ventajas de adquirir Third Party Data es la gran cantidad de información que se puede obtener. Con su uso se puede conseguir una gran cobertura conforme a un grupo objetivo determinado y son muy útiles para las segmentaciones conductuales. Como se dijo anteriormente, la empresa puede comprar información de una audiencia específica que le funcione en relación con su perfil de cliente. 

Es importante diferenciar entre los distintos tipos de Party Data ya que pueden ser de gran utilidad y traer grandes beneficios a tu negocio.

El comportamiento del ser humano es estudiado dentro de la disciplina psicológica, mejor conocido como neurociencias. Esta rama estudia desde una perspectiva científica el comportamiento y las conductas de un individuo. Estos conocimientos son una gran herramienta para la publicidad ya que permite comprender lo que el cliente potencial desea. Lo anterior se llama neuromarketing.

¿Qué es el neuromarketing?

Se refiere a la aplicación de las técnicas de la neurociencia en el área del marketing. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. Por ejemplo, los anuncios del marketing tradicional o los anuncios dentro del ciberespacio. De esta manera, el neuromarketing explica el comportamiento de las personas desde los procesos neuronales. 

Una de las bases para aplicar este tipo de marketing es dejar de bombardear a las audiencias con publicidad excesiva, esto puede ser contraproducente para el negocio ya que en lugar de captar la atención del cliente potencial, lo ahuyenta. Es por eso que al analizar el comportamiento de las audiencias, podemos ver qué es lo que le agrada a las personas con anuncios no intrusivos y menos constantes. 

Cabe recalcar que lo que busca el neuromarketing no es predecir los gustos o las acciones de las personas, sino analizarlas mediante estímulos. Esta herramienta se ha especializado en identificar los estímulos aplicados en distintos campos. Un ejemplo son las gráficas de publicidad o los mapas de calor. Los anteriores sirven para ver dónde la persona pasa más tiempo mientras scrollea una página. 

Los estímulos son analizados para poder incluirlos posteriormente a los anuncios o estrategias publicitarias de una empresa. De esta forma, la publicidad dentro de internet cuentan historias que tienen como meta cautivar a la gente para que éstos establezcan un vínculo emocional con el negocio. Estos vínculos son importantes ya que tienen un mayor peso en las decisiones de compra en los clientes. 

Es así como los puntos más explotados para el neuromarketing son las emociones del cliente potencial. Asimismo, también puede incluirse los sentidos, principalmente la vista y la audición, ya que éstos son los más fundamentales en el humano. 

El neuromarketing usa el análisis del comportamiento humano para utilizarlos a favor del marketing digital estructurándolo como una estrategia de medios. ¡Analiza a tu audiencia y vende más!