3 estrategias para sobrevivir a un mundo sin cookies

En un mundo sin cookies los anunciantes deben buscar alternativas para el éxito de sus campañas PPC.

Desde hace algunos años Google ha informado sobre su plan para eliminar las cookies en favor de mejorar la privacidad de sus usuarios, sin embargo esta estrategia de seguridad representa algunas problemáticas para los anunciantes debido a la obstaculización para obtener datos de las audiencias. Por lo que es imperativo que tanto administradores como anunciantes y especialistas en marketing desarrollen nuevas estrategias publicitarias que no dependan de las cookies para tener éxito.

Oficialmente el buscador ha comenzado a eliminar las cookies de forma gradual y aunque se ha enfrentado a algunos retrasos, su objetivo sigue siendo el mismo. Actualmente han sido eliminadas las cookies a nivel mundial en un 1%, lo que bien no es un gran porcentaje, pero es señal de avance.

Por lo que no debería sorprendernos si en los próximos años, las cookies desaparecen en su totalidad.

Así que antes de que ese momento llegue, es mejor optar por nuevas formas para los anuncios PPC. Como las que nos propone el sitio web “Wordstream”.

¿Cómo sobrevivir a la eliminación de las cookies?

sigue los siguientes tres consejos:

• Recopilación de datos.
• Plataformas Publicitarias.
• Inteligencia artificial y Aprendizaje Automático.

1.- Recopilación de datos

Con la eliminación de las cookies, los anunciantes deberán tomar la recopilación de datos en sus manos, poniendo un alto a la dependencia del seguimiento de terceros que proporcionan otras plataformas.

Por lo que resulta indispensable generar datos propios con ayuda de las próximas soluciones:

• Campañas de generación de leads.
• Preguntas personalizadas.
• Diferentes canales de difusión.

2.- Plataformas Publicitarias

Una vez que has recopilado datos propios de tu agencia es momento de ponerlos en práctica en distintas plataformas publicitarias como Google Customer Match, Facebook Custom Audience Uploads o alguna otra plataforma que te permite importar datos de CRM al sistema para después compararlos con los usuarios que inician sesión.

De esta froma optines un seguimiento de datos, sin violar la privacidad de tus usuarios en el proceso.

3.- Inteligencia Artificial y Aprendizaje Automático 

En un mundo sin cookies, las predicciones en el comportamiento de los usuarios sugieren una respuesta al inconveniente para obtener datos de navegación y comportamiento. Por lo que Google sugiere apostar por campañas impulsadas por palabras clave de concordancia amplia o estrategias de oferta máxima de conversión. 

El navegador también sugiere aprovechar los recursos de la IA y el aprendizaje automático para adivinar el próximo paso que realizarán nuestros futuros clientes. 

Con ayuda de estos consejos y el asesoramiento de un grupo de expertos en generación de leads como los especialistas de Primeroleads, tus campañas Ads podrán despegar para aumentar el éxito de tu negocio.