Si el objetivo de tu negocio en línea es promocionar los productos que tiene tu inventario local, Google Shopping es perfecto para ti. De esta manera, dentro de esta red los clientes potenciales podrán encontrar exactamente lo que buscan de acuerdo a las palabras clave que hayas utilizado en tu campaña de Google Ads.
Para comenzar
Primero que nada, antes de comenzar a crear campañas de Google Shopping, es importante saber que para hacer este paso se necesita una cuenta de Google Merchant Center, el cual se sincronizará con Google Ads para darte mayor rendimiento en tus campañas y anuncios. Sabiendo esto, lo primero que se tiene que hacer es mandar la información del producto que quieras anunciar mediante Merchant Center y se creará una campaña de Google Ads. Es por eso que es importante tener las dos cuentas ya que uno necesita del otro.
Posteriormente se utilizarán las campañas para generar anuncios dentro de Google y en toda la web para que los clientes potenciales puedan observar el producto o servicio que vende y comprarlo. Estos elementos se le llaman anuncios de Shopping ya que van más allá de un anuncio de texto porque muestran a los cibernautas una foto real del producto; además de agregar el título, precio, nombre de la tienda, entre otros datos importantes. Estos anuncios ofrecen un concepto real y sólido del producto al cliente potencial antes de realizar una conversión.
Su funcionamiento
Es importante recalcar que los anuncios de Google Shopping no requieren de palabras clave, sino que recopila datos de los productos existentes en Merchant Center. De acuerdo a la información recopilada, la plataforma decide cómo y dónde mostrar tus anuncios de Google Shopping. Cabe recalcar que la información contiene detalles de tus productos y el portal hará coincidir la búsqueda del usuario con tus anuncios, garantizando que aparecerán los productos más relevantes de tu negocio.
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La administración de los anuncios de Shopping dentro de Google Ads se realizan mediante las campañas de Shopping. Esta opción es una forma simple y flexible de organizar y promocionar el inventario de tu negocio de Google Merchant Center. Los productos se pueden anunciar de acuerdo a tres tipo de anuncio en Google Ads. La primera son los anuncios de Shopping de producto, los cuales crean datos del producto que el anunciante ingresó en Merchant Center. El segundo es el anuncio de catálogo de productos en Shopping, para crearlos se debe agrupar los productos relacionados entre sí. De esta forma, las personas pueden comparar varios de sus productos y hacer clic en el adecuado. El último son los anuncios de catálogo local, el cual utiliza datos del feed proporcionados por los anuncios del inventario local con el objetivo de atraer a usuario en la Red de Display y generar tráfico a negocios locales.
Ventajas
Los objetivos de las campañas de Google Shopping son claras y concisas. Es por eso que están enfocados a una meta en específico para tu negocio. Primero que nada, la meta es atraer clientes potenciales calificados. De esta manera se puede aumentar el nivel de calidad de clientes potenciales si se presenta detalladamente la información de tu producto para generar compras fundamentadas. Con el uso de estas campañas, se puede administrar fácilmente las campañas con un enfoque minorista ya que, como se dijo anteriormente, no se utilizan palabras clave sino la información del producto sustraído de Merchant Center.
Asimismo, se puede generar una presencia más amplia dentro de la red porque es posible que se muestren más de dos anuncios en la Red de Búsqueda, así como la presencia de un anuncio de Shopping junto con un anuncio de texto. De igual manera, los informes dentro de las campañas de Google Shopping son eficaces y contienen datos competitivos, todo esto con el objetivo de medir el rendimiento de tus productos en cualquier detalle que se desee.
Google Shopping es la herramienta esencial para las tiendas en línea dentro de la red ya que te permite mostrar tu producto sin necesidad de dirigirte a una landing page. De esta forma, con la presentación de todos los detalles, atraerás a clientes potenciales calificados y seguros que hagan una compra dentro de tu negocio. ¡Utilízalo!
