Para poder llegar a tu público objetivo, se necesita segmentar la audiencia ya sea por edad, género, estado civil, estado parental o incluso el código postal. Sin embargo, para mejorar la inclusión de los usuarios afectados por prejuicios sociales, Google cambiará su política de publicidad personalizada. ¡Descubre si afecta a tu negocio!

¿Qué negocios afectará la nueva política?

En total, se verán afectadas tres áreas o categorías de producto y servicio. Primero, las viviendas y la publicidad derivada de ésta como venta o alquiler de viviendas, sitios web de anuncios de viviendas y servicios inmobiliarios tendrá que ser revisada y cambiada antes del 19 de octubre. Esto quiere decir que ya no se podrá segmentar por género, edad, etc. si tu negocio entra en las categorías anteriores. De igual manera, como segunda categoría afectada está el empleo. Es decir, todos los anuncios relacionados con empleo, sitios web de contratación laboral y sitios web de oferta de empleo. Los anunciantes que tengan que ver con esta categoría deberán cambiar su estrategia y quitar la segmentación. En tercer categoría se encuentra el crédito, tales como tarjetas de crédito y préstamos, préstamos para viviendas, préstamos para automóviles, préstamos para electrodomésticos y préstamos a corto plazo. Este cambio de Google sólo se verá reflejado en Estados Unidos y Canadá. Si estás en alguno de estos países y utilizas anuncios personalizados para orientar tu publicidad, deberás adaptarte a estas condiciones.

 ¿Cómo me afectan estos cambios si promociono este tipo de servicios?

Los anunciantes que pueden verse afectados recibirán en su cuenta de Google Ads unas notificaciones en las que se le pedirá que acepten los cambios en la política y los cumplan. Los anunciantes que no acepten los términos antes del 19 de octubre, no podrán crear campañas hasta que hagan clic para aceptarlos. 

A partir del 19 de octubre, los anunciantes que sigan publicando anuncios personalizados para orientar su publicidad, se bajarán los anuncios y ya no podrán publicarse. Evita que esta política influya negativamente en tus campañas y modifica todo antes de que entre en vigor la política.   

Google lo que quiere hacer es incluir a la gente, mayoritariamente juzgada socialmente, para que pueda obtener sin problemas alguna de estas categorías de servicios. ¿Qué opinas de este cambio?

La publicidad digital ha logrado que tanto pequeños negocios como grandes empresas conecten de manera más rápida con sus clientes potenciales. Durante la cuarentena, se pudo observar cómo los usuarios descubrían más marcas de las que conocían antes de la pandemia. Todo esto gracias a su viaje por la red y, por supuesto, la publicidad de Google Ads. ¡Toma estos consejos y adáptalos a tu estrategia!Enfócate en los fundamentos 

Para poder llegar a nuestros clientes potenciales, necesitamos volver a lo básico. Revisar estos pasos, nos asegurará que nuestra campaña tenga todas las bases para que funcione correctamente. Por eso, debes aprovechar la intención del usuario, es decir, puedes utilizar palabras clave de concordancia amplia y trabajarla junto con Smart Bidding.  De esta manera, se evaluarán millones de combinaciones en tiempo real y podrás cumplir tus objetivos. Puedes llegar a más de 3,000 millones de personas con ayuda de los anuncios de Discovery ya que estos anuncios se muestran mientras el usuario explora en Gmail, YouTube y Google Discover. Así, el machine learning trabaja en conjunto para generar clientes potenciales. Lee más sobre los beneficios de Discovery Ads aquí.  

Asimismo, no te olvides de crear anuncios que expresen claramente el valor de tu negocio. Esto ayuda a llamar la atención de nuevas personas que ya están interesadas. Por otro lado, no hay que olvidar que la demanda del usuario cambia constantemente, por lo que es ideal acudir al Planificador de Rendimiento y utilizar la puntuación de optimización.  Genera clientes potenciales

Tener variedad de puntos de contacto da la oportunidad al usuario de comunicarse como éste más prefiera. Los puntos de contacto más utilizados son los formularios y las llamadas. A medida que el usuario va cambiando, Google optimiza sus herramientas. Ahora, una persona puede llenar un formulario mientras visualiza un anuncio de video. Las extensiones de formulario de clientes potenciales están disponibles en Search, YouTube y Discovery a nivel mundial. A finales de año estará disponible para campañas de Display. 

 Optimiza el valor del cliente potencial 

Puedes generar un sinfín de clientes potenciales, sin embargo, el objetivo siempre será convertir esos clientes en ventas. Ahora Google facilita la importación de conversiones offline, con esto, se podrá usar la información que las personas ya le brindan en su formulario de cliente potencial. Como resultado, llevará menos tiempo integrarse con su sistema de gestión de relaciones con el cliente. Esta función estará disponible en los próximos meses de este año.  

Como puedes ver, optimizar una campaña abarca desde las funciones más básicas hasta las más avanzadas. Impleméntalas y ¡aumenta tus ventas!

Como hemos observado en estos últimos meses, los hábitos de los usuarios pasaron a ser sedentarios, por lo que las herramientas digitales han sido una pieza clave para sobrellevar el distanciamiento social. Un claro ejemplo son los juegos de aplicación, los cuales han aumentado su actividad desde abril. ¡Descubre tips para tus campañas de aplicación!

Llega a más usuarios adecuados para tu juego

Si algo tenemos claro es que es difícil crear una comunidad de jugadores y retenerlos a lo largo del tiempo. Precisamente las campañas de aplicación para el compromiso fueron creadas para hacer que los jugadores que instalaron una aplicación, regresen a jugar. Esto es posible mediante mensajes personalizados en Búsqueda, YouTube y más de un millón de aplicaciones en la red. No obstante, las campañas de aplicación para la participación pronto se podrán ejecutar en Google Play y admitirán audiencias de Google Analytics para Firebase. Esta innovación estará disponible en todo el mundo este septiembre 2020. De igual manera, se están actualizando las funciones de administrador de audiencia para facilitar la conexión con los jugadores adecuados. 

Para generar campañas de aplicación que generen participación, es necesario configurar enlaces profundos y seguimiento de conversiones de aplicaciones para que la medición sea compatible como Google Analytics para Firebase o uno de nuestros socios de atribución de aplicaciones. Tips para conectar con los jugadores

• Campañas de aplicaciones para preinscripción: Comienza generando una comunidad entusiasmada antes de que se lance el juego.
• Maximiza ofertas de conversiones para campañas de aplicación para instalación: Genera instalaciones dentro del presupuesto establecido. 
• BETA de Target Return on Ad Spend (tROAS) para campañas de aplicación para instalación: Ajustarás ofertas dinámicamente en función del valor que cada jugador aporte. Disponible a finales de este año para anunciantes que oferten en Analytics para eventos de Firebase. 
• Simplificación creativa: Crea anuncios gráficos sólo en 1.91:1, 1:1 y 4:5 relaciones de aspecto. Ocupa la nueva herramienta de recorte para cortar activos de imágenes existentes. 

Open Bidding

Con el fin de aprovechar al máximo tus anuncios, Open Bidding estará disponible en versión BETA para todos los desarrolladores de AdMob este otoño. Open Bidding colocará en todas las redes participantes en una subasta en tiempo real para competir por impresiones. Esto significa que tendrás mayores ingresos para cada impresión. De esta manera, puedes encontrar las fuentes de más demanda para competir por impresiones.Soluciones con Open Bidding

• Pingback de nivel de impresión LTV: Estimaciones en tiempo real de los valores de impresión para ayudar a medir el valor de los jugadores en cada fuente de ingreso. 
• Intersticiales recompensados: Aumenta el compromiso con los anuncios recompensados ​​mostrando las ofertas de los jugadores en el juego a cambio de ver un video durante los descansos del juego.
• BETA abierta de la aplicación: Obtén hasta el doble de participación de los usuarios con la experiencia de usuario mejorada de los anuncios abiertos de la aplicación.

Utiliza todas las herramientas a tu alcance y logra crear una comunidad de jugadores comprometida con tu aplicación. ¡Alcanza tus objetivos!

Durante el confinamiento social, Google ha estado haciendo cambios y ofreciendo soluciones a los comerciantes minoristas. Hace algunos meses permitió que las pequeñas empresas incluyeran sus productos en Shopping, así como listas gratuitas de Búsqueda para Estados Unidos. Ahora, por cada compra no se cobrará comisión. ¡Infórmate!

La innovación para los minoristas

Google ayuda a las pequeñas y medianas empresas durante la situación compleja a raíz de la cuarentena, esto para que se les facilite vender dentro de un mercado digital. Los comerciantes minoristas además de poder publicitarse de forma gratuita en Google Shopping, ahora no se les cobrará comisión y se podrán abrir a proveedores externos como Shopify o Pay Pal. 

 Comisión cero cuando compren tus productos

Hay distintas opciones para dirigir el tráfico a tu sitio web, uno de ellos es utilizar Comprar en Google, el cual brinda al consumidor una forma conveniente de pagar algo justo por lo que está buscando. Al eliminar las tareas de comisión, facilita la manera de vender directamente en Google. Este piloto entrará en vigor en Estados Unidos. Aquí puedes encontrar más información sobre el piloto y registrarte en la lista de espera. 

Proveedores externos: Shopify, Pay Pal

De acuerdo con Google, existen minoristas que desean la posibilidad de elegir sus servicios preferidos para acciones como el procesamiento de pago, el inventario o la gestión de pedidos. A partir de esta problemática, se está abriendo la plataforma a más proveedores de comercio digital empezando con Shopify para el inventario y gestión y, por su parte, Shopify para el pago. 

 Importa tu inventario

Para simplificar herramientas y hacerlas más compatibles con los procesos actuales de los comerciantes, Google está habilitando formatos de alimentación de productos de uso común. Esto quiere decir que los minoristas pueden conectar su inventario para poder vender directamente en Google sin necesidad de formatear datos. Asimismo, se agregará una opción para que los anunciantes puedan agregar información del producto extrayéndolo de la base de datos de la plataforma. 

Sin duda han sido tiempos difíciles para los negocios que se están adaptando al mundo digital, es por eso que Google les brinda toda la ayuda para que salgan adelante y evitar que cierren sus puertas permanentemente. 

Al crear campañas publicitarias para tu negocio puede ser que no estés familiarizado con las herramientas que necesitas para analizar la data que te llega día con día. Con ayuda de Google Marketing Platform podrás saber cómo se utilizan las herramientas de analítica de acuerdo al tamaño de tu negocio. ¡Explórala!

Google Marketing Platform

Esta plataforma de marketing tiene dos años de estar al alcance de los anunciantes reuniendo las herramientas de creación, gestión y optimización de campañas, así como la medición de éstas ya que incluye Google Analytics. Lo primero que tienes hacer es entrar a la página de Google Marketing Platform, en la parte superior encontrarás dos opciones: Para pequeñas empresas y Para grandes empresas. Elige la que más se acomode a tu negocio y descubre nuevas herramientas.Para pequeñas empresas

Dentro de la sección de pequeñas empresas, podrás encontrar 5 herramientas que te ayudarán con tus campañas de Google Ads como Google Analytics, para medir la data que se registre en la plataforma y llegar de manera puntual a tus clientes potenciales; Data Studio, el cual te ayuda a analizar los datos y visualizarlos de manera atractiva; Optimize, el cual te permite realizar pruebas para ver qué contenido conecta mejor con los usuarios; Surveys, donde puedes realizar encuestas para poder tener información valiosa sobre tu audiencia y Tag Manager donde puedes gestionar todas las etiquetas sin necesidad de modificar algún código en tu sitio. Para grandes empresas

Conforme crece tu negocio, te podrás dar cuenta que se necesitan más y mejores herramientas para poder optimizar tus campañas.  Dentro de la pestaña para grandes empresas, podrás explorar las 5 herramientas anteriormente mencionadas pero con configuraciones más avanzadas. Es decir, podrás entrar a Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 y Tag Manager 360. El único plus que podrás encontrar para grandes empresas es la sección de publicidad donde viene Display & Video 360 y Search Ads 360, éstos se refieren a los tipos de campañas que puedes realizar. 

 Para poder acceder a cada una de las herramientas, debes darle clic a obtener más información y te redirigirá a otra página donde podrás encontrar la introducciones a cada herramienta o plataforma, sus ventajas, sus funciones e incluso puedes comprar entre herramientas. Una gran ventaja de Google Marketing Platform es que cada plataforma que se presenta está conectada y puedes utilizarlas al mismo tiempo sin problema. En cada pestaña puedes iniciar sesión para descubrir nuevas cosas para tu negocio. 

Google nos comparte herramientas para que podamos gestionar de manera exitosa nuestras campañas, no temas en utilizar cada plataforma, ¡Sácale provecho!

Si tienes un negocio y estás utilizando Google Ads, podrás darte cuenta que el tiempo no te alcanza para hacer todas las cosas: administrar, optimizar y aparte encargarte de tu empresa es un trabajo constante. Si has notado que tienes dificultades para hacer distintas tareas, es momento de contratar una agencia de Google Ads para que se haga cargo de tus campañas. ¡Descubre las ventajas!Menor tiempo de adaptación y aprendizaje

Google Ads es un mundo de información que necesitamos saber y dominar para poder operar las campañas de una manera eficiente. No podemos aprender todo en un día, y si contratas a alguien nuevo en Google Ads, podrías perder tiempo valioso en lo que la persona se adapta y aprende cómo manejar la plataforma. Es por eso que, al contratar una agencia experta en Google Ads, el tiempo de adaptación es muchísimo menor porque todos están capacitados para resolver cualquier problema. Además, para que una agencia sea confiable, los miembros del equipo deben estar certificados oficialmente por Google para demostrar que, en efecto, tengan los conocimientos básicos y avanzados para operar una campaña. 

Evitarás los ‘bomberazos’ en tus campañas

Las campañas de Google Ads son un trabajo constante: se debe observar y analizar qué está funcionando de manera correcta y lo que no, para poder optimizarlo al momento. Cuando trabajas en solitario, puedes cometer algunos errores comunes, como de estructura y de estrategia, esto puede llevarte a apagar incendios para que tu campaña no esté en constante riesgo. Si contratas a una agencia experta en Google Ads, tendrás asignado a un especialista que revisará el desempeño de tus campañas constantemente.

Contratar a una agencia significa inversión y calidad

Hay que recordar que Google Ads es una plataforma que funciona sí o sí, con las estrategias adecuadas. Invertir en una agencia y personal experto para tus campañas te garantiza más ventas (o el objetivo que quieras alcanzar). Podrás notar o sentir cómo la competencia ya no ‘se te adelanta’ y con una buena campaña podrás lograr la primera posición en las búsquedas de Google. 

No veas como un gasto el contratar un agencia experta en Google Ads, veelo como una inversión que te traerá muchísimos beneficios para tu negocio. Podrás lograr cualquier objetivo de marketing que tengas en mente y que se adecúe a tu negocio. 

Beneficios de Google Partner

Algunas agencias tienen la insignia de Google Partners o Google Partners Premier, lo cual significa que su trabajo está respaldado por Google y tienen su voto de confianza. Es como un sello de garantía y calidad. Esta insignia se obtiene logrando distintos requisitos que se debe cumplir tanto en agencia como cada miembro del equipo. Primera Posición cumple los requisitos y somos Google Partners. Al tener esta insignia, Google nos ofrece a través de la plataforma distintas herramientas o pruebas BETA que podemos utilizar antes que otras agencias o personas que operan sus cuentas en solitario. Esto ayudará a tu negocio para probar nuevas estrategias y herramientas para alcanzar el éxito en tus campañas.  

Primera Posición es una agencia de Google Ads experta en operar campañas exitosas para todo tipo de negocio. ¿Qué esperar para contratar una agencia de Google Ads?

El comportamiento de los usuarios ha cambiado drásticamente durante los últimos meses y en consecuencia, las estrategias de los anunciantes también. Con cada necesidad que tiene el consumidor, nos vemos en la labor de optimizar las campañas para que funcione de manera adecuada. Google sabe que esto requiere tiempo, por lo que ofrece herramientas mejoradas y soluciones para responder a los cambios. ¡Descúbrelas!

Nuevas oportunidades en un mercado dinámico

Las búsquedas de los usuarios cambian conforme a la agenda mediática y lo que esté en tendencia en su país o incluso en el mundo. Es por eso que es complicado adaptarse inmediatamente a la demanda de los consumidores. Ahora, con el puntaje de optimización, se puede priorizar las recomendaciones que ayudarán a la campaña a descubrir nuevas oportunidades. 
Puedes encontrar recomendaciones dentro de todas tus campañas en la página de Recomendaciones y en la aplicación móvil de Google Ads. Asimismo, pronto se podrá ver en el Editor de anuncios de Google.

Planifica eficazmente tus campañas

Dentro de las herramientas que nos ofrece Google está el Performance Planner, el cual elimina las dificultades en el proceso de hacer una planificación. Esta herramienta proporciona un plan de rendimiento con clics, conversiones y valores de conversión pronosticados y basados en distintos niveles de gasto y objetivos de retorno de la inversión. Ya se puede utilizar el Performance Planner para planificar campañas de Search con presupuestos compartidos. Está disponible para campañas de búsqueda, Shopping y pronto estará disponible para Display y aplicaciones.Optimiza tus campañas en tiempo real

Google se preocupa por el desempeño de las campañas y sus optimizaciones. Ahora el anunciante podrá crear, monitorear y administrar sus estrategias de oferta de cartera en todas las cuentas a nivel administrador. Al combinar campañas de diferentes cuentas en una sola cartera, se facilitará el generar más rendimiento en dichas cuentas. Como parte de la actualización de ofertas de cartera, estarán disponibles los informes de estrategia de ofertas para cuentas cruzadas, éstos brindarán más visibilidad sobre cómo funciona la estrategia.

Recuerda que puedes utilizar la aplicación móvil de Google Ads para monitorear tus campañas en tiempo real. ¡Espera más actualizaciones!

Debido al confinamiento social, la dinámica dentro de los anunciantes minoristas cambió radicalmente. Tanto su economía como su forma de trabajo tuvo que adaptarse al cambio. En primer lugar, Google ofreció que los anunciantes se publicitaran en la red de Shopping de manera gratuita, ahora le toca a la Red de Búsqueda. ¡Descubre cómo funcionará esta dinámica!

Anuncios gratuitos en la Búsqueda de Google

El 21 de abril, Google anunció que los resultados de producto en las pestañas de Google Shopping consistiría en listados libres. Este cambio ha provocado un aumento significativo en la participación del usuario tanto en clics como en impresiones. Esto quiere decir que los consumidores están encontrando los productos que buscan en una gama más amplia de opciones. Hay que recordar que esta innovación tuvo el objetivo de apoyar a las pequeñas y medianas empresas para que generaran más ventas en Estados Unidos. Ahora, en lugar de Shopping, Google ofrece listados gratuitos en la página principal de resultados de Búsqueda en Google, igualmente para Estados Unidos. Listados gratuitos en Search

Lo que ofrecerán los listados gratuitos en los resultados de Búsqueda será que las ofertas sean más accesibles a millones de personas que están en busca de un producto o servicio cada día a través de Google. De esta manera, se conecta con más clientes, en más lugares ya sea en todo el país o localmente. En primera instancia aparecerán los listados gratuitos en un panel de conocimiento del producto que muestra las opciones de compra de un artículo en específico. Esta innovación estará disponible a partir de este verano en Estados Unidos. Se implementará primero en dispositivos móviles y posteriormente en computadoras de escritorio.Google da un gran paso en el acceso al comercio digital, por lo que beneficiará tanto a compradores y anunciantes con más opciones en todas las áreas de Google. ¡Implementa el cambio!

YouTube es una plataforma que se usa diariamente, tiene un gran número de clientes potenciales para tu negocio y ha resultado ser una estrategia exitosa para los anunciantes. De acuerdo con esto, Google ha convertido los anuncios de video en una manera mucho más sencilla para que los usuarios compren tu producto o adquieran tu servicio. ¡Infórmate!

Tus anuncios de video como un escaparate

Con el fin de ayudar a las empresas a establecer una presencia de ecommerce más fortalecido dentro de las plataformas de Google, se está experimentando con una nueva forma de realizar anuncios de video accionables, y que en consecuencia, sean más comprables. Esto quiere decir que tu anuncio se complementará con imágenes de tus productos para inspirar al cliente potencial a realizar su compra.De esta manera, lo que el anunciante necesita hacer es sincronizar su feed de Merchant Center con sus anuncios de video y así expandir visualmente su botón de call to action con los productos más comprados o los productos que quiera mostrar. Genera conversiones fácilmente

Uno de los problemas con los anunciantes es el presupuesto limitado, este es un tema de abordaje para los anuncios de video. Se lanzará las campañas de acción en video, el cual aspira a ser una forma más simple y rentable para generar conversiones en YouTube. Lo que hace es traer automáticamente anuncios de video que impulsen la acción al feed, páginas de reproducción o socios de video de Google, todo dentro de una campaña. Herramienta de generación de leads

Si nos enfocamos a negocios que se enfoquen específicamente a la atracción de nuevos clientes, se recomienda agregar formularios de clientes potenciales a sus campañas de video. Estos formularios ayudarán a los anunciantes a capturar leads calificados sin interrumpir la visualización del usuario. 

Mayor impacto en puntos de contacto del usuario

Cuando una persona está investigando sobre algún producto o servicio, tiende a buscar en todas las redes posibles. Es por eso que es normal que los internautas cambien entre la Red de Búsqueda y YouTube. Para resolver esta situación y comprender de dónde provienen las conversiones, se ha incluido YouTube en los informes de atribución de Google Ads.

Con estos informes de atribución, el anunciante sabrá cómo asignar presupuestos para maximizar el impacto en la plataforma de video, en las campañas de Search y Shopping. 

A medida que pasa el tiempo, es más fácil encontrar nuevos clientes potenciales. ¡Explora estas funciones e impulsa tus ventas!

Con el objetivo de que los usuarios sigan confiando en los anuncios publicados en la plataforma, Google implementará una nueva norma dentro de su Política de Tergiversación. Estas restricciones están enfocadas a no permitir la exclusión de información relevante de los productos o brindar información engañosa. ¡Infórmate!

Anuncios de Cebo de Clics

Google siempre se ha preocupado por el bienestar de los usuarios, es por eso que ahora más que nunca cuida que los anuncios no tengan información falsa. La Política de Anuncios de Cebo de Clics abordará los anuncios que utilicen tácticas de cebo, textos o imágenes sensacionalistas con el fin de atraer tráfico a su sitio web. De igual manera, no se permitirán aquellas publicaciones que utilicen acontecimientos o emociones negativas para presionar a las personas a que realicen una acción inmediata. Esta norma se implementará el 15 de julio de 2020. Tácticas de cebo, textos o imágenes sensacionalistas

Algunos ejemplos sobre esta norma son:

• Anuncios que afirmen revelar secretos, escándalos y otra información amarillista o sensacionalista sobre algún producto o servicio.
• Anuncios que usen llamadas a la acción de cebo como Haga clic aquí para descubrirlo o frases similares para incitar al usuario a hacer clic en el anuncio para entender el contexto completo. 

• Anuncios que usen imágenes ampliadas o claramente alteradas de partes del cuerpo, fotos de accidentes reales y fotos policiales para promocionar un producto o servicio. 
• Anuncios que utilicen imágenes de Antes y Después para promocionar alteraciones significativas del cuerpo humano. 

Acontecimientos o generar emociones negativas

Esta norma está enfocada a los anuncios que utilicen situaciones negativas como la muerte, accidentes, enfermedades, detenciones o quiebras con el objetivo de generar miedo, culpa o emociones intensas para presionar a los internautas. Aquí unos ejemplos de tal práctica:

• Anuncios que presionen a los usuarios para que compren productos o servicio, dejen de consumirlos o bien, que se suscriban a fin de evitar daños. 
• Anuncios que usen representaciones de angustias, dolor, miedo o trauma intensos para promocionar producto o servicio.