Las herramientas de Google Ads están diseñadas para alcanzar de la mejor manera los objetivos de los distintos tipos de negocios. Esto quiere decir que, mientras a un anunciante le sirve que le llamen directamente por teléfono, a otros le conviene más que lo visiten a su tienda presencial. Las extensiones de anuncio permiten que los usuarios hagan la acción que deseamos, al tiempo que le brindamos la información que necesita. ¡Descubre los tipos de extensiones! 

 Beneficios de las extensiones de anuncio

Antes de agregar una extensión a tus anuncios de Google Ads, debes pensar qué acción se adecúa más a tu negocio. Si tu negocio es una zapatería y necesitas más visitas offline que online, lo más recomendable sería una extensión de ubicación. Recuerda siempre apegarte a tus objetivos y a dónde quieres llevar al usuario. Asimismo, las extensiones te permitirán controlar el CPC mediante las ofertas y no eliminando extensiones. Para que una extensión de anuncio se habilite en tus campañas, se califica su rendimiento. Asegúrate de tener completamente optimizados tus anuncios y cuando apliques las extensiones de anuncio, haz que sean relevantes y de alta calidad. No olvides optimizarlos para darle más oportunidad para mostrarse en la red. Tipos de extensiones de anuncio 

Estas extensiones pueden aplicarse a nivel campaña o incluso, a nivel grupo de anuncios. Las extensiones de vínculos a sitio servirán para dirigir a una persona a una página específica. Por ejemplo, si tienes alguna promoción vigente, puedes agregar ese sitio en tu anuncio. No olvides incluir detalles adicionales y puedes implementar al menos seis por campaña. La extensión de llamada muestra tu número de teléfono directamente en tus anuncios, te puedes llamar haciendo un sólo clic. 

 Las extensiones de texto destacado permiten, justamente, resaltar los atributos clave de tu empresa. Estos atributos deben ser distintos de los utilizados en vínculos a sitios. En estas extensiones, sólo se permiten mostrar dos, por lo que es recomendable habilitar 4 por grupo de anuncio, campaña o cuenta.  Los fragmentos estructurados están pensados para dispositivos móviles, piensa en agregar valores cortos y relevantes para cada encabezado. 

 Para utilizar las extensiones de ubicación, es necesario vincular tu cuenta de Google Mi Negocio. Tal como dice su título, el objetivo principal es dar a conocer tu ubicación para que las personas te visiten presencialmente. Por otra parte, las extensiones de aplicación permiten vincular tu aplicación en tus anuncios de texto. De igual manera, existen otras extensiones tales como las extensiones de calificación al vendedor y extensiones de fragmentos estructurados dinámicos. Utilízalos como más te convenga. Genera informes y mejora tus extensiones 

Después de cierto periodo, es recomendable supervisar el desempeño y la cobertura de tus extensiones de anuncio. Aquí puedes ver cómo tener tus estadísticas y usarlas en beneficio de tu negocio. Cabe recalcar que las extensiones de anuncio se optimizan automáticamente, sin embargo, siempre se debe revisar su rendimiento para tomar decisiones. 

Define lo que es más importante para tu negocio y transmítelo a través de extensiones de anuncios en tus campañas de Google Ads. 

Como es bien sabido, la plataforma de YouTube tiene un alcance muy amplio para que los anunciantes puedan publicar sus productos y servicios dentro de esta red. Dentro de las campañas de video de YouTube están disponibles muchas herramientas para que puedas aplicarlas en tus estrategias. ¡Aquí te decimos cómo lo puedes implementar con Google Ads! 

 Ayuda a los usuarios a realizar acciones desde tu video

Como primer paso, para utilizar las campañas de video y sus facilidades, es necesario crear una. Define tus objetivos como Clientes Potenciales, Ventas o Tráfico al sitio web. De igual manera habilita el seguimiento de conversiones para comprender la interacción de las personas con tu anuncio. Teniendo esto en cuenta, una de las herramientas para generar acciones es el TrueView for Action, estos anuncios son skipeables y están diseñados para atraer clientes potenciales. Asimismo, puedes explorar dentro de la plataforma y agregar formularios de clientes potenciales o extensiones de vínculos a sitios en tus anuncios de videos. Estos elementos permitirán que el contacto sea más práctico cuando los usuarios te dejen sus datos.Extiende tu estrategia de palabras clave a YouTube

Al momento de crear campañas de video en Google Ads, es recomendable utilizar públicos basados en intención personalizados, esto ayuda para llegar a las personas que investigan activamente tu producto en Google. Para poder intensificar el uso de palabras clave, lo ideal es subir entre 10 y 15 keywords para los públicos basados en intención. Dentro de las campañas puedes usar listas de remarketing, el remarketing dentro del TrueView genera porcentajes de conversión de 270% más altos. 

 Establece tu estrategia de oferta

Recuerda que la inteligencia de Google siempre es una gran opción para implementar en tus campañas de Google Ads. Agrega las ofertas inteligentes que se adecúen mejor a tu negocio como Maximizar Conversiones y CPA Objetivo. 

 Cómo afectan los videos en otras campañas

Es fundamental revisar cada mes un informe sobre cómo actuaron las campañas durante ese periodo. Utiliza el informe de varias redes para comprender la función que desempeña YouTube en el recorrido del cliente.   

No sólo atrae más tráfico a tu sitio web, sino genera más contactos desde tus anuncios de video. ¡Haz la prueba con Google Ads!

El viaje por las compras en línea suele ser una búsqueda extensa para los usuarios, más si quieren asegurarse que su compra sea de calidad. Como anunciante, debemos tener nuestras campañas y feed de productos bien optimizados para proporcionales información verídica a nuestros clientes potenciales y decidan comprar con nosotros. Sigue estos tips para tus anuncios de Shopping en Google Ads. 

 Proporciona datos precisos y completos

Es importante que los datos de tus productos sean los mismos tanto en tu sitio web como en tus anuncios de Shopping. De esta manera podemos ofrecerle al usuario precisamente lo que está buscando. Para garantizar que todos los datos estén actualizados y completos, se tiene que enviar los atributos de acuerdo a la especificación de datos de productos en Merchant Center. Estos atributos tienen que corresponder a tus productos. Dar todos los atributos relevantes para un producto, aumenta las probabilidades de aparecer en las búsquedas con mayor relevancia. Recuerda que tanto Google Ads como Google Merchant Center establecen políticas que debemos cumplir para hacer una determinada acción. En este caso, se deberá cumplir con las políticas de anuncios de Shopping.Proporciona datos actualizados

Mantener tus datos actualizados es fundamental para el usuario. Por ejemplo, si una persona está en busca de algún libro para comprar en línea y ve que ese producto está en Disponibilidad, esta persona inmediatamente va a pensar en comprarlo. Sin embargo, cuando se dirige a hacer la compra, descubre que el producto está agotado. Este tipo de situaciones no deben pasar ya que dejas a un cliente insatisfecho y molesto. 

 Para mantener tus datos actualizados puedes crear tu feed inmediatamente después de haber actualizado tu base de datos; puedes enviar tu feed a los anuncios de Shopping mientras actualizas tu sitio web; Merchant center te permite hacer actualizaciones automáticas de artículos en caso de tener un stock pequeño. 

 Proporciona datos verificables

Con el fin de evitar el riesgo de que se rechacen tus productos o detengan tu cuenta, puedes verificar tus datos de esta manera: Proporciona la información importante directamente en la respuesta HTTP; utiliza un lenguaje marcado de datos estructurados para incluir la información correcta sobre precios y disponibilidad. Puedes obtener más información aquí.  

Para que tu campaña de Shopping en Google Ads funcione correctamente y esté completamente optimizada, es necesario hacer ajustes en tu sitio web y en tu perfil de Merchant Center. 

Existen temporalidades en que uno de nuestros productos o servicios son vendidos más de lo normal. Por ejemplo, si hablamos de una florería, es probable que su temporada más alta sea por el mes de febrero y mayo. De la misma manera se aplica para cada negocio. A través de Google Ads puedes realizar tus campañas para llegar a más personas durante estacionalidades o festividades nacionales. ¡Revisa estos pasos!

Prepara tus campañas

Para crear campañas temporales, es necesario planear tanto las estrategias como los objetivos. Hay que procurar tener todo listo para empezar, por lo menos, un mes antes de la festividad. En noviembre de 2020 comenzará una temporada llamada Buen Fin en México, donde los comercios registrados ofrecerán descuentos en productos y servicios. Si quieres salir en esta festividad, lo mejor será planear tus campañas y anuncios desde ahorita. 

Las campañas que puedes utilizar para este tipo de eventos son variadas, puedes usar las campañas de Search, Display, Video o Shopping. En estas últimas te permite crear anuncios de catálogo de producto. No olvides de optimizar tus campañas de Google Ads para atraer a más compradores durante las épocas festivas. 

Realiza optimizaciones

Es muy importante asignarle presupuesto adicional a una nueva campaña, esto no solamente en épocas festivas, sino cada que creemos una campaña nueva para nuestra cuenta. Asegúrate de tener el presupuesto suficiente que necesitas para alcanzar tus objetivos. Recuerda que el mercado puede ser muy competitivo, es por eso que debes de agregar diferenciadores de marca para que tu negocio sea el más atractivo. 

Te puedes apoyar de la plataforma de Google Ads para comparar tu rendimiento con el de la competencia, para esto consulta el porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página y el informe de estadísticas de subasta.  

Analiza tus métricas

Un paso que jamás se debe de saltar es la interpretación de la data durante el periodo que estuvo activa la campaña. A raíz de esto puedes recopilar ideas para mejorar la próxima vez o bien, identificar áreas de oportunidad en tiempos festivos. De acuerdo a estos aprendizajes, podrás planear la siguiente estrategia para tus campañas.

Prueba con distintas estrategias y creatividades para lanzar tus campañas y atrapar a los clientes a través de tu propuesta única de valor. ¡Sé la diferencia!

Darle más visibilidad a tu marca es importante para que los usuarios te conozcan por tu nombre y así buscarte directamente. Con los anuncios de Discovery de Google Ads podrás llegar a mucha más gente en plataformas que se usan diariamente por millones de personas: YouTube, Gmail y Google Discover. Estos anuncios funcionan como los anuncios de Display, la única diferencia es que, por ejemplo, en YouTube tu anuncios Discovery se mostrará en el feed y no en el video en sí. ¡Sigue estos consejos! 

 Crea anuncios visualmente atractivos y de alta calidad

Una de las funciones de los banners tanto en campañas de Display como en campañas Discovery es que la imagen tiene que ser el punto de enganche para el usuario. Es importante utilizar fotografías que expresen el objetivo de tu negocio y que sean de alta calidad. Recuerda que una imagen con calidad motiva a las personas a interactuar con tu marca. Asimismo, las campañas de Discovery ofrecen diferentes formatos que puedes utilizar como una sola imagen o bien, un carrusel de varias imágenes. Úsalo en formato cuadrado u horizontal. Como en todos los anuncios, asegúrate de destacar la información y las ofertas de tus productos en títulos y descripciones. Llega a tus clientes

Para llegar a tu audiencia correcta en las campañas de Discovery, puedes apuntar a las audiencias que ya te han servido tanto en campañas de video, Display y Search. Es decir, revisa el rendimiento de tus campañas anteriores y escoge la que tiene más probabilidades de convertir. Si estás ocupando públicos personalizados, es recomendable utilizar en cada uno por lo menos 10 palabras clave y agregar términos de categorías adicionales. Esto te permitirá llegar a públicos relevantes con una intención sólida. 

 Elige un presupuesto adecuado y deja que la plataforma aprenda

Recuerda que cada campaña debe tener su presupuesto propio, si se comparte presupuesto con otras campañas, es probable que no convierta de la misma manera. Es por eso que debes elegir un presupuesto diario de, al menos, 10 veces el valor de oferta del CPA. La inteligencia artificial de Google Ads necesita tiempo para aprender cuando se crea una nueva campaña. Lo ideal es esperar de 2 a 3 semanas para realizar alguna optimización en la cuenta. 

 Mide el rendimiento

Analizar y medir el rendimiento es fundamental en cualquier campaña de Google Ads. Puedes revisarlo por elementos, de esta manera podrás ver qué detalles funcionaron y cuáles no. 

Las campañas de Discovery son una gran herramienta para que tu negocio obtenga más visibilidad y más posicionamiento dentro de las plataformas disponibles. ¡Descubre si se adecúa a tu negocio! 

La administración de múltiples cuentas en Google Ads es un trabajo extenso para el anunciante. El hacer cambios en cada una de ellas no necesariamente optimiza el tiempo del especialista de Google Ads. Para resolver este problema, existe Google Ads Editor, una herramienta que sirve para hacer modificaciones en campañas y anuncios de manera rápida, sencilla e incluso sin conexión. ¡Organiza tu tiempo! 

 ¿Para qué sirve Google Ads Editor?

Como primer punto importante, el Editor sirve para las personas que administran más de una cuenta. Es decir, si tienes de 2 a 20 cuentas, esta herramienta es totalmente para ti. Para utilizarlo solamente necesitas descargar la aplicación, descargar una o más cuentas y realizar los cambios que quieras sin conexión. Posteriormente, podrás subir tus cambios en Google Ads. Lo que puedes hacer con Google Ads Editor

Por ejemplo, si necesitas hacer cambios en una extensa lista de palabras clave o anuncios, puedes hacerlos de manera masiva y rápida. Puedes exportar o importar archivos para compartir propuestas en una cuenta. Te permite ver las estadísticas de todas las campañas que tienes activas o bien, un subconjunto de ellas. En caso de que necesites consultar la información de distintas cuentas a la vez, también puedes hacerlo a través de Editor. En cuanto a las campañas y anuncios, te permite buscar y reemplazar texto o copiar y mover elementos entre grupos de anuncios y campañas. Asimismo, si estás trabajando en una modificación, tienes acceso a un borrador antes de subirlo a la plataforma. Lo más eficiente que puedes obtener de Google Ads Editor es que puedes hacer todo lo anterior sin conexión. 

 Hay que recordar que esta aplicación no sustituye a la plataforma de Google Ads a la hora de hacer los cambios, es más bien un apoyo para hacer cambios masivos en distintas cuentas. Para tener la versión más actualizada de tu cuenta, deberás descargar los cambios que hiciste en Editor y subirlas a la plataforma. Siempre asegúrate de tener la versión más reciente. 

 Si tienes más dudas sobre las funciones que tiene Editor en Google Ads, aquí puedes obtener más información al respecto.  

Descarga la aplicación de Google Ads Editor y ahorra tu tiempo a la hora de aplicar optimizaciones en tus cuentas. 

Uno de los factores que influyen cuando los usuarios abandonan el sitio web de tu negocio, es la velocidad de carga. Las campañas de Google Ads funcionan como una máquina, si un engranaje no está bien colocado, afecta las demás partes y finalmente, no cumple su objetivo. Con la herramienta AMP podrás hacer que tu página web cargue de manera rápida. ¡Lee más! 

 Accelerated Mobile Pages (AMP)

La velocidad de carga recomendada para una landing page es de máximo 3 segundos. Si los usuarios detectan que está tardando mucho en cargar, se salen de la página y vuelven al buscador. Para que no suceda este tipo de situaciones, una solución es utilizar Accelerated Mobile Pages, mejor conocido como AMP. AMP es un software cuyo objetivo es optimizar las páginas web para todos los usuarios. Es decir, tiene un beneficio tanto para el usuario como para el anunciante, ya que mientras uno tiene una experiencia móvil de calidad, el otro obtiene más conversiones. Con esta herramienta se pueden crear sitios web que sean rápidos, atractivos y con gran rendimiento. ¿Cómo funciona AMP?

Un aspecto importante a considerar es que AMP se diseñó precisamente para la velocidad. Las páginas creadas con AMP son más fáciles de interpretar ya que están mucho mejor optimizadas. De igual manera, ayuda a los programadores a evitar problemas de codificación que influyen en la velocidad del sitio.  Las páginas AMP se pueden cargar directamente desde la caché de Google AMP o bien, desde el servidor web. 

 Beneficios

El primer objetivo que debemos tener en cuenta al implementar una página AMP es la velocidad del sitio, esa siempre será la mayor prioridad ya que es un área importante para las campañas de Google Ads. Si se tiene una página bien optimizada, esto te permitirá generar más conversiones. Recordemos que los clientes son nuestros mejor juez y hay que ofrecerle siempre la mejor experiencia cuando visite nuestro negocio ya sea desde un anuncio en Google o en persona. Si nosotros le ofrecemos un viaje de calidad, el cliente quedará satisfecho y de paso, mejorará tanto el nivel de los anuncios como el ranking. 

 Aquí puedes encontrar información sobre cómo utilizar AMP con Google Ads.  

Nunca dejemos de lado la experiencia que pueda tener el cliente ya que depende de éste si decide si nuestro negocio es mejor que el de la competencia. Ofrécele un viaje de calidad haciendo tu sitio web más rápido. 

A lo largo del tiempo, Google ha innovado en muchos de sus productos y lo más importante es que pueden conectarse unos con otros. Precisamente así es como funcionan los anuncios de Gmail: se crean a través de la plataforma de Google Ads. Estos anuncios te permiten llegar a cierta lista de clientes para que realicen la acción que tu desees: ya sea comprar, llenar un formulario o visitar tu página web. ¡Descubre cómo hacerlo! 

 Aspectos a tomar en cuenta

Como primer punto, las campañas de Gmail en Google Ads no son un tipo de campaña como lo son Search o Display; es más que nada una herramienta para llegar a cierto tipo de clientes de manera muy específica. Es por eso que, antes de crear anuncios de Gmail, se tendrá que cumplir con algunos aspectos. Para poder hacer campañas de Gmail, es necesario establecer un objetivo de las siguientes categorías: Ventas, clientes potenciales, tráfico al sitio web, consideración de la marca y conocimiento y alcance de la marca. Estos anuncios se lanzan a través de las campañas de Display, cuando selecciones esta opción, te permitirá elegir el subtipo de campaña de Gmail. Existen algunas restricciones en cuanto a la orientación en las campañas de Gmail, por ejemplo, no se podrá utilizar: orientación por posición, orientación por tema, públicos afines personalizados, área de interés y palabras clave en contenido. De igual manera, no se admiten limitaciones de frecuencia personalizada ni la publicación de anuncios de terceros. 

 ¿Cómo crear un anuncio de Gmail?

Después de crear una campaña de Display (con subtipo de campaña de Gmail) y haber elegido los objetivos, estás listo para crear tus anuncios. Colócate en el panel de navegación, haz clic en Anuncios y Extensiones. En el botón azul con un signo de (+), elige la opción de Anuncio de Gmail y llena la información necesaria para tu anuncio. 

 Orientación en anuncios de Gmail

Como ya te habrás dado cuenta, la orientación para campañas de Gmail es un poco distinta a la que conocemos en las campañas de Display. En la plataforma de Google Ads podrás utilizar este tipo de orientación: público de segmentación por clientes, para usarlos se necesita una lista de correos electrónicos de tus clientes; orientación por públicos similares. 

Utiliza el mundo de opciones y herramientas que Google Ads tiene para ti. No pierdas la oportunidad de anunciarte no sólo en el buscador de Google sino también en Gmail para llegar a esos clientes específicos.

Uno de los lazos más importantes que une las redes de Google con las campañas de Google Ads son las ofertas. Sin estas ofertas, no podrían existir las subastas para que se mostrará el mejor anuncio en las primeras posiciones. De igual manera, sin éstas, no podríamos enfocar nuestro objetivo de marketing a algo en específico. En este post te damos las razones por las cuales utilizar ofertas inteligentes dentro de tus campañas, será una estrategia exitosa para tu negocio. ¡Infórmate! 

 Acerca de las ofertas inteligentes

Las ofertas inteligentes son un subconjunto de estrategias que utilizan el aprendizaje automático para realizar optimizaciones en tu campaña con el fin de obtener más conversiones o bien, un valor de conversión más alto. Existen distintos tipo de ofertas automáticas, las que conocemos en Google Ads son el CPA Objetivo, ROAS Objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversiones y el CPC Avanzado. Cada uno puede utilizarse de acuerdo a tu objetivo de campaña y te ayudará a ahorrar tiempo y mejorar tu retorno de inversión. Beneficios de las ofertas automáticas en tus campañas

• Aprendizaje automático avanzado: Una de las mayores ventajas que tiene Google Ads es el machine learning. Se trata de los algoritmos que trabajan en pro de las campañas. Cuando nosotros hacemos algún cambio, el algoritmo lo detecta, aprende y realiza predicciones precisas que impactará positivamente en el desempeño, de acuerdo a su razonamiento. 

• Gran gama de indicadores: Con las ofertas durante la subasta, se tienen indicadores para optimizar estas ofertas. Los indicadores son características identificables de un usuario como su ubicación, dispositivo, idioma, navegador, etc. Lo puedes encontrar como ajustes de la oferta; cabe recalcar que algunas campañas tienen indicadores distintos. 

• Controles de rendimiento flexible: Las ofertas inteligentes permiten establecer objetivos de rendimiento y personalizar la configuración de acuerdo a las metas específicas de tu negocio. Por ejemplo, puedes optimizar las ofertas de la Red de Búsqueda conforme al modelo de atribución seleccionado. 

• Informes de rendimiento: De igual manera, las ofertas inteligentes otorgan informes para que el anunciante pueda visualizar las estadísticas más importantes en cuanto a las ofertas y solucionar cualquier problema.
  Existen los informes de estrategia de oferta, donde vendrá el rendimiento de la estrategia de oferta que hayas utilizado en tus campañas. Aquí podrás ver cómo funcionaron y si te está sirviendo o no. Los estados de la estrategia de oferta que indican lo que realmente pasa con las ofertas y los borradores y experimentos que permiten comparar el rendimiento de las ofertas entre campañas. 

Utiliza todas las herramientas de Google Ads a tu favor y construye tus campañas para que alcancen el éxito que deseas. 

Los anuncios de Google Ads tienen distintos componentes que tienen que estar en orden antes de ser subidos y aprobados por Google. No sólo los títulos y las descripciones deben estar correctos, recuerda que los anuncios funcionan si todo está en su lugar. Si tienes dudas sobre cómo configurar las URL de tus anuncios, aquí te las resolvemos. ¡Sigue leyendo! 

 Dos tipos de URL en los anuncios de Google Ads

Google tiene una estructura determinada para sus campañas y anuncios, lo único diferente es el contenido que los anunciantes le agregan. Además de tener hasta 3 títulos de 30 caracteres y 2 descripciones de 90 caracteres por cada anuncio, las URL son una parte esencial de tu anuncio ya que permitirá dirigir al usuario a tu página cuando le den clic. URL Visible

Como indica su nombre, la URL visible es la que se mostrará cuando los usuarios busquen tu negocio. Este enlace suele estar al lado del cuadro de ‘Anuncio’. Por ejemplo www.primeraposicion.mx. Esta URL tiene el objetivo de dar a las personas una idea de la página a la que llegarán si le dan clic al anuncio. En los anuncios de texto expandido, la URL visible se compone de la URL final y el subdominio, en caso de tener uno, y el texto ingresado en ‘Rutas’ opcionales con hasta 15 caracteres cada uno. Es decir, tu URL visible puede aparecer de la siguiente forma: www.primeraposicion.mx/paquetes 

 URL de página de destino

Este enlace es mejor conocido como la URL final, es decir, es el enlace específico el cual los usuarios verán si le hacen clic a tu anuncio. Si vendes ropa deportiva y tu anuncio habla de algún descuento, la URL final será el sitio exacto donde hablas de las promociones que manejas en ese momento. 

 ¿Debo seguir alguna política?

Sí, las políticas de Google Ads son muy específicas para el uso y la creación de anuncios. Como vimos anteriormente, las URL deben de dar una idea al usuario de a lo que se dedica tu negocio. Siguiendo esta misma línea, la política de Google establece que la URL visible y la URL final deben estar en el mismo sitio web. Esto quiere decir que las dos URL deben de coincidir con el dominio al que llegan los usuarios.  

Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas.