Realizar cambios grandes dentro de tus campañas de Google Ads puede ser un paso a ciegas. A veces no sabemos si los resultados saldrán como nosotros esperamos. Google, tomando en cuenta esta situación, tiene en su plataforma una herramienta para realizar borradores. Esto permite medir resultados para comprender el impacto de los cambios antes de aplicarlos en tus campañas. ¡Haz la prueba!         Borradores y experimentos en Google Ads   Los borradores y experimentos te permiten como anunciante hacer distintas pruebas antes de aplicarlo directamente a tu campañas. Estos cambios pueden aplicarse a campañas que se muestren en la Red de Búsqueda y de Display. Todo cambio que desees realizar en tus campañas, puedes hacerlo desde un borrador o bien, usarlo para crear un experimento. ¿Cómo funcionan los borradores de campaña?   El objetivo de los borradores es preparar varios cambios en una campaña sin afectar su rendimiento. Al crear un borrador, se replica la configuración de tus campañas originales, de ahí puedes hacer todos los cambios que requieras como si fuera en una campaña normal. Una vez que hayas aplicado los cambios en tu borrador, tienes dos opciones: puedes trasladarlos a tu campaña original o crear un experimento para probar su rendimiento. ¿Cómo funcionan los experimentos de campaña?   Si elegiste crear un experimento con tu borrador, lo que tienes que tomar en cuenta es que no importa cuantos cambios realices, sólo puedes hacer un experimento a la vez. Estos experimentos de Google Ads los puedes configurar para que duren cierto tiempo, el tráfico y el presupuesto que desees utilizar.           Para traer data real, los experimentos muestran los anuncios en la Red de Búsqueda y cuando un cliente potencial realiza una búsqueda relacionada con tu negocio, tu campaña original o tu campaña de experimento se activan aleatoriamente para la subasta.          Conforme se ejecuta el experimento, tu puedes supervisar y comparar el rendimiento con tu campaña original. En caso de que el experimento tenga mejor desempeño que la campaña original, puedes activar como una original y pausar las originales.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

La medición de datos dentro de tus campañas de Google Ads es una acción necesaria que se tiene que hacer desde tu sitio web. En este caso, la medición de clics a través del seguimiento paralelo hace que tus clientes se dirijan a la URL de destino directamente después de haberle dado clic a tu anuncio. Aquí te mostramos cómo funciona.          Seguimiento paralelo en campañas   La plataforma de Google Ads indica que es obligatorio tener el seguimiento paralelo en las campañas de Búsqueda, Display y Shopping; mientras que en las campañas de hoteles y video, el seguimiento paralelo es opcional. De acuerdo con Google, la última fecha para adoptar el seguimiento paralelo es el 31 de marzo de 2021. ¿Cómo funciona el seguimiento paralelo? El principal objetivo del seguimiento paralelo es enviar a los usuarios directamente desde tu anuncio a la URL final, mientras que la medición de clics se realiza en segundo plano. Esto permite optimizar el tiempo de carga de tu sitio web y medir las métricas necesarias sin necesidad de hacer esperar al usuario. Es decir, este sería el proceso del seguimiento paralelo: Primero, el cliente hace clic en tu anuncio, después ingresa a tu página de destino. Al tiempo que sucede este proceso, se carga el registrador de clics de Google Ads, se realiza el seguimiento de cargas de la URL y finalmente, se cargan redireccionamientos adicionales. Este último paso sucede solamente si utilizas más de un rastreador de clics.         ¿Qué pasa si no utilizo el seguimiento paralelo? Si no utilizas el seguimiento paralelo, corres el riesgo de perder tráfico dentro de tu sitio web porque sometes al cliente a pasar por uno o más direccionamientos antes de aterrizar en tu página de destino. De igual manera, al no tener configurada esta herramienta, la carga de velocidad de tu página no será rápida y eficiente. Esto se traduce en pérdidas tanto de tráfico como conversiones.         Si tienes dudas sobre cómo configurar el seguimiento paralelo en tus campañas de Google Ads, aquí te dejamos un enlace de ayuda para que lo puedas realizar directamente desde tu plataforma.    No dejes de una mala configuración en tus campañas de Google Ads interrumpa tu objetivo de generación de leads. ¡Optimiza todo lo necesario y alcanza el éxito!

Abrir nuevas oportunidades para tu negocio, no es un camino fácil y mucho menos si es a nivel mundial. Si ya identificaste que tienes grandes oportunidades para expandirte globalmente, no dudes en hacerlo con campañas de Google Ads. Aquí te dejamos algunos consejos para que puedas lograrlo exitosamente.          Descubre oportunidades en el extranjero Para obtener visibilidad en el extranjero, es fundamental saber si es viable para tu negocio. Ya que este cambio no sólo incluye realizar nuevas landing pages y nuevas campañas en Google Ads, sino que se debe pensar en la exportación y los diferentes métodos de pago. Las herramientas de Google Analytics y el Planificador de palabras clave pueden ayudarte para medir el potencial antes de lanzar una nueva campaña. sos términos.  Uno de los puntos a tratar es, precisamente, las condiciones de exportación en un nuevo mercado. Comprender los requisitos, los métodos de pago y las necesidades de traducción son importantes para que puedas definir qué oportunidades son más atractivas para tu negocio.  Conéctate con los lugareños En tu proceso de expansión, será más fácil adaptarse si identificas los mercados con los que ya tienes cosas en común como el idioma, la ubicación u otros factores clave que te permitan adaptarte rápidamente. Es importante tener en cuenta que la diferencia de culturas y preferencias en otros países, no solamente es necesaria la traducción sino también tropicalizar tanto tus anuncios como tu landing page. Esto quiere decir que tomes en cuenta los colores, propuestas de venta como lo haría un local.           Configura tu cuenta para optimización de los mercados Para poder realizar tus campañas de Google Ads, es necesario basarte en las estrategias que ya sabes que funcionan para tu negocio. Esto te permitirá establecer una línea base y después ir optimizando conforme veas el rendimiento de las campañas. Asimismo, es necesario trazar objetivos de campaña. Para poder determinarla, se tomará en cuenta la competencia, los costos y otros factores.         Utiliza la automatización para ampliar cobertura   Con el objetivo de administrar las actualizaciones en todos los mercados, puedes ocupar las herramientas de automatización de Google Ads como las ofertas automáticas o los personalizadores de anuncios. Esto te permitirá ahorrar tiempo. De igual manera, puedes utilizar esta automatización para ingresar en nuevos mercados.   Expandirte a nivel mundial es una oportunidad enorme para poder darle visibilidad a tu negocio, así como obtener más conversiones. ¡No dudes en hacerlo con Google Ads!

Las campañas de video de Google Ads son una gran oportunidad para hacer presencia dentro de la red de YouTube, generar conversiones y atraer más clientes potenciales. Dentro de este blog te compartiremos algunas herramientas que puedes utilizar para comenzar a lanzar tus campañas de video. ¡Llega a más personas!         Campañas de video con audiencias avanzadas   Google Ads no sólo te ayuda a crear campañas, también te recomienda usuarios que considera que son relevantes para tu negocio basando su decisión en los tipos de audiencia y tus objetivos de marketing. Configurando una audiencia, podrás llegar a las personas más dispuestas a convertir mediante tus anuncios de video.  Una de las herramientas que te servirán para medir el rendimiento de tus anuncios de video es Brand Lift, el cual te ayudará a medir las métricas de conocimiento así como su efectividad. Recuerda que tus campañas de video sean creadas en la misma cuenta donde tienes tus campañas de Search y Display, esto para evitar conversiones duplicadas.  Genera conocimiento con afinidad personalizada    Dentro de tus campañas de video no es necesario que utilicen una lista larga de palabras clave, añadiendo 3 a 5 keywords será suficiente para describir el tema general de tu audiencia. Crea una audiencia afines personalizada, esto te permitirá llegar a más personas con palabras relacionadas a tus keywords, es decir, si añadiste ‘maratón’, la audiencia se expandirá a las palabras como ‘correr’ o ‘5k’.    De igual manera, puedes utilizar oferta de CPM, con afinidad, afinidad personalizada y datos demográficos detallados.            Influir en la consideración del mercado Google ofrece distintas herramientas para la creación de audiencias, una de ellas es Find My Audience, el cual te permitirá aprender cómo los intereses de los usuarios se traducen en audiencias afines. También puedes utilizar la oferta de CPV para conectar con los usuarios de acuerdo a eventos de la vida o audiencias en el mercado.          Impulsa la acción con listas de remarketing Cuando tus campañas de video ya hayan estado activas durante un periodo de tiempo, lo ideal es optimizarlas. Si quieres aumentar el contacto con tus usuarios, es recomendable crear listas de remarketing para tener una mayor personalización en tus audiencias.   Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Las ofertas dentro de las campañas de Google Ads sirven para cumplir el objetivo de tu negocio. Además, si se mantienen constantemente optimizadas puede mejorar aún más el rendimiento de tus campañas. Te compartimos algunos consejos que puedes seguir para ajustar correctamente las ofertas de tus campañas. ¡Ponlos a prueba!         Comprende los objetivos y su desempeño actual   Para poder definir una estrategia de oferta, es necesario tener claros los objetivos de campaña. Es decir, si tu negocio busca generar conversiones, lo ideal sería utilizar Maximizar conversiones y no Maximizar impresiones. Recuerda que de esta manera se puede optimizar correctamente los ajustes de oferta.  Observar el rendimiento de tu campaña de acuerdo a los diferentes tipos de dispositivos determina la manera en que puedes optimizar los ajustes de las ofertas. Utiliza los segmentos dentro de tu tabla para poder ver la diferencia de los distintos rendimientos.  Automatiza las ofertas   Las ofertas manuales son cosa del pasado, el smart bidding ayuda a que el algoritmo de Google comprenda tus objetivos de campaña y lo haga funcionar al presupuesto que tienes disponible. Ajusta tus campañas a ofertas automáticas inteligentes, éstas se pueden configurar por dispositivo, hora, ubicación y público.            Crea un sistema para administrar ofertas   Primero, utiliza las ofertas base para alcanzar las metas generales; después utiliza los ajustes de oferta para tener en cuenta las diferencias de rendimiento entre segmentos. Recuerda que para poder optimizar de la mejor manera, primero se necesita una base sólida; en este caso, asegúrate de utilizar la oferta que más se adecúe a tu negocio. Puedes usar simuladores de oferta.          Segundo paso para poder optimizar ofertas es esperar a que haya suficientes datos en tu campaña. Siempre hay que dejar aprender al algoritmo de Google, se tarda entre 15 días y un mes aprender para tomar decisiones en la subasta eficazmente.    Las ofertas son la base para tener una campaña sana y en forma. Asegúrate de configurarla sólidamente para alcanzar el éxito. 

El uso de dispositivos móviles es una parte esencial del usuario, es decir, lo utilizan para informarse, para entretenerse y para adquirir productos o servicios. Debido a esto, es importante hacer presencia de tu negocio dentro de este tipo de dispositivos para generar compras a través de ello. ¡Revisa estos consejos!         Crea una experiencia móvil fluida Una de las características más importantes dentro de una experiencia móvil óptima es el diseño adaptable. Esto quiere decir que tanto las imágenes como el texto pueda ajustarse al tamaño de cada pantalla móvil. Aquí puedes probar la optimización de tu sitio móvil. De igual manera, la velocidad de carga es una pieza esencial para mantener a los clientes interesados. El tiempo recomendable es de 3 segundos máximo. Revisa tu página web en PageSpeed Insights.  Si en tu página web existen ventanas emergentes invasivas, lo ideal es eliminarlas para que el usuario pueda navegar por tu sitio web sin problemas hasta completar su compra. Si se le muestran ventanas que piden el registro para poder continuar, lo más probable es que se vayan.  Sé competitivo en dispositivos móviles Para cualquier campaña, siempre debes ver primero la estrategia de oferta que vas a utilizar. Recuerda el objetivo de tu campaña para configurarlo y generar más conversiones a través de dispositivos móviles. Los usuarios con móviles suelen estar en movimiento,  para cubrir esta oportunidad, puedes dirigir a tus clientes a tu tienda local. Utiliza anuncios de inventario local.            Evalúa el rendimiento de tu campaña de Shopping Analiza el rendimiento de tus campañas en dispositivos móviles. Esto te ayudará a tener más precisión para tu estrategia móvil. Puedes segmentar el informe para obtener datos detallados a nivel anuncio o grupos de anuncios. Para saber si en realidad te conviene un estrategia móvil, puedes observar el viaje del consumidor y revisar informes de atribución en varios dispositivos.         Mantente actualizado Las tendencias, las recomendaciones y políticas de Google cambian constantemente. Mantente informado sobre las innovaciones en anuncios y en páginas web para que tu estrategia móvil siempre esté actualizada y no corra el riesgo de ser castigado por Google.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

El comportamiento del usuario a la hora de hacer compras online y offline es completamente distinto. Cuando una persona va a la tienda física es porque ya tiene en mente lo que quiere comprar; mientras que cuando realiza compras online, puede tardar horas o incluso días para comprar un producto. Es aquí donde las campañas de remarketing de Google Ads entran en acción. ¡Configúralas!     Configura el remarketing de Display Para poder crear campañas de remarketing, es necesario optimizar nuestro sitio web primero. Se debe etiquetar tanto tu página de aterrizaje en ordenadores y dispositivos móviles mediante Google Tag Manager. Esta herramienta te permitirá capturar la información necesaria del cliente y crear listas de remarketing sólidas. Segmenta tus audiencias con listas de remarketing  Las listas de remarketing son necesarias para enfocarse a los clientes que queremos alcanzar, éstos tuvieron que haber interactuado con tu página web o aplicación. Puedes adaptar las ofertas y anuncios a la forma en que interactúan tus clientes más valioso. Aquí podrás saber cómo hacer segmentos de acuerdo a listas de remarketing.  Establece ofertas de remarketing Al momento de realizar tus campañas de remarketing, puedes potenciar su éxito mediante las ofertas inteligentes. Google recomienda combinar estas campañas con un CPA Objetivo para generar mejores resultados y mayores conversiones. Como las campañas de remarketing son campañas de Display, es necesario utilizar todos los formatos, tamaños de banners, incluidos los de texto para llegar a tus clientes en el momento adecuado.  Puedes utilizar el remarketing dinámico para mostrar tu anuncio lo más personalizado posible. Aquí puedes ver sus beneficios.        Elimina restricciones para mejor rendimiento  Con el objetivo de mejorar el rendimiento de las campañas de remarketing, es recomendable eliminar las exclusiones de idiomas y ubicaciones. Esto permitirá que los usuarios realicen una compra sin importar el contexto. De igual manera, automatizar los límites de frecuencia hará que el algoritmo de Google optimice de acuerdo a la probabilidad de que el usuario haga clic en el anuncio y convierta.     Amplía las listas de remarketing Después de un periodo de tiempo que haya corrido la campaña, será momento de ampliar las listas de remarketing que ya tenemos para llegar a nuevas personas. Utiliza las audiencias similares o segmentación automática para adquirir nuevos clientes por el costo adecuado.    Crea tus campañas de remarketing y llega a esas personas que aún no están convencidas. ¡Lógralo con Google Ads! 

Para poder aparecer en primera posición, Google toma en cuenta varios elementos como la calidad de tus palabras clave, la relevancia de tu anuncio y el viaje del usuario en tu página web. Si alguno de estos elementos no está bien optimizado, tu puntaje de calidad bajará y no podrás mostrarte con tus anuncios de Google Ads. ¡Aquí te decimos cómo puedes utilizar el nivel de calidad a tu favor!  

 ¿Qué es el nivel de calidad de Google?

El nivel de calidad es meramente una herramienta de diagnóstico que te servirá para saber qué tan relevantes son las palabras clave y anuncios que estás utilizando. No es un indicador clave de rendimiento, más bien es una guía para optimizar de la manera correcta tus anuncios. Asegúrate de que toda tu campaña esté correctamente configurada y optimizada para que puedas aparecer en las búsquedas de Google. Revisa la calidad de las palabras clave

Es importante tener todas tus keywords depuradas, a la vez que tengas bien claro tus palabras clave negativas. El uso del nivel de calidad te ayudará en ser selectivo con las optimizaciones para concentrarse en aquellas de alto valor para tu negocio. Revisa su calidad antes de configurarlas. Seguimiento de diagnóstico de nivel de calidad

Como se mencionó anteriormente, existen tres elementos que Google considera fundamentales a la hora de la subasta de anuncios: relevancia del anuncio, CTR esperado y la experiencia en la página de destino. Todo esto se considera, se analiza y se te da una puntuación de 0 a 10. Recuerda que no sólo tu campaña debe estar perfectamente configurada; tu landing page también se evalúa, por lo que, su velocidad, las imágenes, el texto y su visualización en móviles deben estar en forma. 

 Revisa la calidad de los anuncios

La calidad de tus anuncios siempre se calificará con respecto a los tres puntos que acabamos de ver. Siempre ten en cuenta estos tres elementos, y no lo demás. Por ejemplo; si te preocupa que la estructura de tu cuenta, la ubicación de tus anuncios o su publicación en otras redes influya negativamente en la calidad de tus anuncios, no tienes nada de qué preocuparte porque Google no considera esos puntos para la subasta. 

 Conecta la calidad de tus anuncios con un mejor rendimiento

Después de haber analizado cuáles son tus anuncios más competitivos, asegúrate de que puedan publicarse en cada subasta. Trabaja con las rotaciones de anuncios, extensiones y ofertas para generar más clics y, por lo tanto, más conversiones.  

Para que tu campaña de Shopping en Google Ads funcione correctamente y esté completamente optimizada, es necesario hacer ajustes en tu sitio web y en tu perfil de Merchant Center. 

Los anuncios gráficos son un elemento dentro de las campañas de Google Ads que muestran, a través de una imagen, el objetivo principal de nuestro negocio. Estos banners están configurados para mostrarse cuando el usuario navegue en otro sitios web y aplicaciones después de haber hecho una búsqueda relacionada con tu negocio o bien, después de entrar a tu landing page. ¡Implementa estos anuncios! 

 ¿Deseas más eficiencia o más control?

Antes de utilizar los banners de Display, es importante definir el objetivo que tendrán estos anuncios. Si quieres generar más eficiencia con tus anuncios gráficos, es recomendable usar anuncios adaptables. Estos utilizan el aprendizaje automático para crear anuncios relevantes que se ajusten a cualquier sitio web. Por otro lado, si lo que quieres es tener mayor control de tus anuncios, deberás usar anuncios gráficos estándar. Con estos, podrás personalizar los colores, la fuente y el diseño. Crea mensajes relevantes

Con los anuncios visuales, podrás adaptar tus mensajes a las distintas etapas dentro del embudo de compra. Recuerda que poner las palabras correctas en el momento correcto, traerá clientes dispuestos a comprarte. De igual manera, tal como en los anuncios de búsqueda, es importante destacar tu valor único de venta, es decir, la diferencia entre tú y tu competencia. Esto facilitará la interacción con el usuario. Explota tus anuncios gráficos adaptables

Mientras más variantes de anuncios tengas, el algoritmo podrá mostrar la combinación más exitosa, junto con la imagen más atractiva. Escribe títulos, descripciones y sube tantas imágenes como sea posible. Puedes empezar con 5 títulos, 5 descripciones y 5 imágenes. Asimismo, aprovecha el límite de caracteres para escribir tus títulos largos. Los titulares de 90 caracteres suelen tener mayor rendimiento. 

 Para poder redactar una descripción, recuerda que siempre será un complemento del título pero sin repetir la misma información. No olvides elegir imágenes que tengan un enfoque visual atractivo y que respalde el punto principal de tus anuncios. Por último, incluye tu logotipo para que los usuarios te puedan identificar fácilmente cuando naveguen dentro de la red. 

 Prueba y optimiza tus anuncios

Después de que los anuncios gráficos hayan corrido por un periodo de tiempo, lo recomendable es revisar el rendimiento de cada banner para saber cuál fue el más atractivo y cuál no. Si identificas los que tuvieron menor actividad, puedes cambiarlos por unos nuevos, ya que sabrás el estilo y el diseño que a tu público le agrada más.  

Las campañas de Display te ofrecerán no sólo visibilidad sino también una presentación visual atractiva y eficaz. ¡No olvides agregarlo en tus campañas de Google Ads!

Los productos de Google tienen la gran ventaja de que puedes vincularlos unos con otros para hacer tu trabajo más rápido y eficaz. En este caso, se puede vincular la plataforma de Google Ads con Google Analytics, esto permitirá que la medición de las estadísticas de tu negocio sean más detalladas. ¡Descubre sus beneficios! 

 Beneficios de enlazar Google Ads y Google Analytics

Con ayuda de la vinculación de Analytics con tu cuenta de Ads, podrás realizar muchísimas cosas. Una de ellas es importar las consecuciones de tus objetivos y transacciones de comercio electrónico. Esto te dará un panorama más completo sobre tus objetivos personalizados y optimizarlos en Google Ads. De igual manera, puedes crear listas de remarketing personalizados basados en las páginas visitadas por los usuarios o en los objetivos. Hay que recordar que los otros productos de Google siempre serán un complemento para la herramienta principal. Al vincularlo, puedes utilizar listas inteligentes para agrupar a los usuarios que tienen más probabilidad de conversión, es decir, puedes llegar a esas personas interesadas pero que aún no se animan a realizar la compra. Google Analytics te ofrecerá un panorama más amplio sobre qué campañas, anuncios o palabras clave generan más participación en el sitio. No sólo puedes ver los resultados de las ventas, como las conversiones, sino el viaje que el usuario hizo para llegar a la decisión de venta. Asimismo, podrás supervisar el porcentaje de nuevas sesiones, este dato te ayudará a saber qué palabras clave están atrayendo a nuevos usuarios.

 Analiza el rendimiento

Una recomendación para medir los datos de la mejor manera es etiquetar automáticamente tus anuncios, esto permitirá generar reportes más detallados en Google Analytics. Aquí puedes ver cómo habilitarlo. 

Utiliza las herramientas que Google tiene a tu favor y construye una campaña exitosa que no solo genere ventas, sino nuevos clientes potenciales.