Se acabaron las fiestas de fin de año así como las campañas de promociones y descuentos. Ahora llegó el momento donde tenemos que analizar toda nuestra información y el rendimiento para poder saber cómo actuar durante este año. Al evaluar los resultados podemos saber qué anuncios tuvieron éxito y cuáles no. ¡Sigue leyendo este blog para configurar tus campañas navideñas exitosamente!
Analiza cifras y resultados
Teniendo todas las estadísticas y resultados sobre tus campañas navideñas, es esencial que analices la información, es decir, saber qué objetivos sí se cumplieron y qué objetivos no se lograron y el motivo por el cual no se llegó a esa meta. De esta forma, al saber las fortalezas y las debilidades de tus anuncios y campañas podrás crear otra estrategia y plan de acción para la próxima temporada. Si te es posible, compara las métricas reales con las previsiones iniciales desde las impresiones hasta los beneficios.
Evalúa tu cuota publicitaria
Asimismo, si aumentas tu visibilidad dentro del mercado, será posible identificar las oportunidades de aumentar la presencia de tu negocio en el ciberespacio. Si estás utilizando campañas de búsqueda, observa la cuota de impresiones para que te puedas dar una idea sobre la cantidad de demandas de compras que hubo durante la temporada. Por otro lado, si lo que estás usando son campañas de Shopping, toma el número de impresiones para representar la cuota absoluta de impresiones. Adicionalmente puedes crear un gráfico de impresiones y del presupuesto para determinar los momentos en donde no aparecieron tus anuncios.
Consulta la activación de las palabras clave
Ya identificadas las áreas donde puedes mejorar tus pujas podrás sacar ventaja sobre tus productos más populares o retirar lo que tengan menos demanda. Puedes utilizar los simuladores de pujas para observar cuál habría sido tu rendimiento de haber aumentando las pujas por keywords o por productos que generaron más ingresos a tu negocio. Asimismo, puedes comparar los objetivos de retorno de la inversión publicitaria con los picos de tasas y volumen de conversión en los días de compras clave.
Analiza a la competencia
Conociendo a la competencia podrás darte una idea de la posición que tu negocio ocupa con respecto a otros anunciantes que participan en la misma subasta y así se podrá descubrir oportunidades de crecimiento. Utiliza la comparativa de subastas para evaluar las métricas competitivas relativas y la cuota de impresiones con respecto a otros anunciantes en las temporadas navideñas.
Estudia el rendimiento multicanal
Este consejo servirá para ver el rendimiento desde una perspectiva global y saber cómo éstas influyen en los canales. De esta manera puedes comparar el rendimiento con otros canales y analizar las tendencias similares así como las principales diferencias. Con los resultados evalúa y mejora los modificadores del ajuste de la puja.
Este es el primer paso para configurar de manera exitosa tus campañas navideñas. Utiliza esta información y optimízalas para que tus anuncios sean visibles para la audiencia durante las temporadas de mayor tráfico.
