En el marketing digital no se puede utilizar una sola herramienta. No puedes usar el marketing de contenido sin una estrategia de contenido que lo complemente o que lo refuerce. La función que realiza el content marketing es la creación, publicación y distribución de contenido, más no vende directamente un producto o servicio como lo hace una estrategia.
La estrategia de contenido responde a un ¿Por qué?
A la hora de crear contenido se debe saber que tiene que concentrarse en un objetivo. Precisamente, una estrategia de contenido te ayuda a determinar una meta específica hacia lo que quieras publicar sin perder la esencia de lo que quieras transmitir a tu audiencia ideal. Cabe recalcar, que uno de los objetivos dentro del marketing de contenido es establecer una conexión con el cliente, así que asegúrate que tu contenido, ya sea un correo, blog o posts, tenga un grado de pertenencia para atraer al cliente potencial y mantener al cliente ya ganado.
La estrategia de contenido determina a quién estás llegando a través del content marketing
Antes de hacer cualquier estrategia, contenido o anuncio tienes que tener en claro cuál es tu audiencia y qué le vas a transmitir. Pregúntate qué le duele al cliente, por qué leerían tu contenido y cómo tu producto o servicio es necesario en sus vidas. La mejor forma de llegar al cliente es siendo sincero, sin máscaras. Habla y conversa con tu audiencia, no lo hagas de forma imperativa: convéncelos y conecta con ellos.
Puedes crear personas de contenido, personajes ficticios los cuales puedes abordar en tu contenido así creando un vínculo entre lo que escribes con el lector. Asimismo, recuerda que la experiencia del usuario es esencial, así que hazlo sentir lo más cómodo posible con tu contenido.
La estrategia de contenido consiste en decidir qué tipo de contenido se publicará
Dentro del contenido, el límite no existe. No por ser de cierto sector, te tienes que limitar a cierto tipo de contenido. Puedes hacer distintos tipos de contenido como blog, infografías, libros electrónicos, podcast, videos o posts en redes sociales. Igualmente, tienes que elegir la duración o extensión de tu contenido, ya sea corto o largo. El objetivo de tu estrategia de contenido es conectar con las necesidades del cliente sin dejar de lado los objetivos de tu marca.
Asimismo, conforme a tus objetivos de marca tendrás más en claro a qué contenido apuntar.
La estrategia de contenido se trata en decir quién creará tu contenido
La redacción del contenido es importante porque es el medio en el cual vas a profundizar la conexión con el usuario. Es clave establecer de qué forma te vas a dirigir a ellos. Asimismo, es de importancia contratar personas especialistas o familiarizados en la redacción o producción para así obtener una alta calidad dentro del contenido.
Otro punto importante es actualizar de manera constante el contenido sin bombardear sobre tus productos o servicios.
La estrategia de contenido es establecer métricas para medir el éxito del marketing de contenido
La observación y el análisis de los resultados de tus anuncios y campañas son fundamentales porque así puedes saber cómo actuar en un futuro y de qué manera realizar tus estrategias de contenido. Lo que medirás será la atención de los lectores hacia tus publicaciones o los clics en tus correos. Todo depende de lo que hayas decidido usar como contenido. La obtención de estos resultados te ayudará a saber cómo actuar en un futuro en beneficio de tus clientes y de tu contenido.
Trabaja en conjunto con estas dos herramientas y explota la estrategia de contenido para crear un vínculo fuerte entre tu marca y tu audiencia.
