Google Marketing Live, el evento más esperado del año para empresas y emprendedores trajo varias innovaciones de Google Ads. Con estas herramientas presentadas, se facilita el alcance y la manera de hacer marketing en línea, todo a través de la plataforma de Google.
Discovery Ads
Las recientes novedades de Google Ads están a favor de hacer más sencilla la manera de llegar al cliente. Las innovaciones trabajan para que la empresa que ponga en práctica estas herramientas pueda hacer una conexión más profunda con su cliente.
Discovery Ads presentan anuncios publicados en el feed de Discover, en la página principal de Youtube o en la pestaña de Promociones y Social de Gmail. Asimismo, el objetivo de esta innovación de Google Ads es inspirar a los consumidores y conectar con ellos publicando contenido creativo que sea atractivo para tu audiencia.
Gallery Ads
El 75% de la población quiere que la información sea inmediata y que se tenga una relación equivalente en cuanto a la búsqueda y la interacción.
Con esta nueva herramienta, al momento de que las personas busquen tus productos o servicios, los anuncios serán completamente visuales. Es decir, se abrirá una galería compuesta por imágenes mostrando detalladamente tu producto. Esto ayuda a que el cliente conecte de manera más rápida con la marca.
Con esta innovación de Google Ads el empresario podrá contar entre cuatro y ocho imágenes principales con una descripción de 70 caracteres y tres encabezados. ¿Cuáles son los resultados? Las interacciones con el usuario podrán aumentar hasta un 25%. Esta herramienta estará disponible en Display y Shopping Ads.
Smart Bidding
Google Ads piensa en automático, es por eso que el Smart Bidding es una gran opción para mejorar y optimizar tus campañas. Esta herramienta permite el valor de conversión maximizada, es decir, que automáticamente aprende de los usuarios y según el algoritmo busca más clientes con la misma información, todo esto con el objetivo de generar más conversiones.
¿Cuáles son los beneficios? Un mejor desempeño y un mayor impacto en tus campañas. Otra herramienta innovadora es el ajuste por temporadas las cuales son personalizadas de acuerdo con las necesidades de la empresa. El objetivo de esta innovación de Google Ads es optimizar el impacto de las interacciones generadas con los usuarios.
Bumper Machine
Esta es una de las innovaciones de Google Ads más importantes. Se trata de un sencillo vídeo de seis segundos generado automáticamente por el sistema de acuerdo al contenido ya publicado en tu sitio. La función principal es que de un contenido multimedia de un minuto, se enfoque en lo más importante de la marca para reducirlo a uno de seis segundos.
Lo que genera es más impacto en los consumidores de tu producto o servicio y al mismo tiempo tienes la oportunidad de visibilizar la importancia de tu marca en tan sólo unos segundos. La gente sólo retiene el 7% de la información leída por lo que un contenido audiovisual es perfecto para ganar audiencia.
Asimismo, con Bumper Machine tienes la oportunidad de expandir tu audiencia y buscar gente con la misma información de tu target ya establecido. Con esta nueva innovación podrás incrementar hasta el 50% las conversiones. Esta herramienta es posible en la plataforma de Youtube.
Shopping con Partners
Con ayuda de las campañas locales se pueden optimizar rápidamente las acciones. Una nueva opción es que los Partners tengan la oportunidad de escoger, clasificar y desde ahí promocionar productos o categorías. Esto completamente en línea, las ganancias ser verían repercutidas en mayores conversiones y en un aumento de hasta el 70% de click shares.
Estas campañas locales estarán disponibles en Search, Google Maps y Display.
Custom Affinity + Custom intent
Una de las innovaciones de Google es combinar dos cosas que ya estaban arriba en la plataforma: las audiencias de afinidad personalizada y las audiencias de intenciones personalizadas. ¿A qué se refieren estos dos conceptos? Por una parte, la Custom Affinity buscan personas con intereses específicos y compartidos dentro de un grupo, mientras que Custom Intent son las personas con intereses comerciales en algún producto o servicio.
El objetivo de Google es ya no hacer esta distinción entre estas dos y con base en éstas crear audiencias personalizadas. La meta sería llegar a más gente y conseguir nuevos clientes interesados en tu negocio.
Esta herramienta estará disponible en Google, YouTube, Gmail y Discovery.
Expansión de audiencia
Esta herramienta de expansión de audiencia sirve especialmente para los consumidores que ven y comparten gustos e intereses de manera similar. El propósito de esta implementaciòn es aumentar los consumidores y garantizar que las ofertas de tu negocio sean relevantes y útiles para los posibles clientes.
Google Shopping
Años atrás cuando un cliente quería comprar un producto, daba click al anuncio y los mandaba directo a la página principal del negocio donde estaba disponible el producto. Con Google Shopping se implementará la eliminación de la fricción, es decir, el usuario al querer comprar un producto y hacer click, se hará la compra directamente de la interfaz de compras. A lo que esto se refiere es que ya no hay necesidad de dirigirlos a una página web, todo será completamente directo.
Shopping Showcase
A partir de este año se darán a conocer nuevos anuncios para mejorar la experiencia del comprador en línea. Para llegar a este objetivo se implementarán nuevos anuncios llamados de escaparate. La función de estos anuncios es que cuando una persona busque algo en especial, esta herramienta permite mostrarle una variedad de productos relacionados con su búsqueda.
Esta acción permite que los clientes tengan una mejor experiencia al explorar en internet y al mismo tiempo tener más opciones al momento de hacer una compra en línea. Así se dejaría atrás los anuncios de compra estándar que te dirigían a la página en cuestión.
Esta nueva modalidad estará disponible en Search y YouTube.
Todas estas innovaciones de Google Ads están especialmente dirigidas al mejor desempeño de tu empresa y lo más importante: establecer una conexión más profunda con los clientes para que éstos se conviertan en usuarios frecuentes. No dejes pasar la oportunidad y evoluciona a lado de Google.
¡Pon a prueba todas estas nuevas herramientas y crece exponencialmente!
