A menos de 100 días de que Google Analytics Universal deje de recopilar hits para siempre, es decir, el 1 de julio de 2023, la responsable de enlace de producto de Google Ads, Ginny Marvin, publicó un tweet donde menciona que las campañas de Google Ads podrían tener un impacto negativo si no se migra a Google Analytics 4 lo antes posible.

The GA4 deadline is fast approaching.
UA properties will stop processing new data on *July 1*.

That means new data will stop flowing from UA properties into Google Ads which could significantly impact campaign performance.

— AdsLiaison (@adsliaison) March 23, 2023

En el mismo hilo, Ginny menciona que lo recomendable es que los usuarios configuren y personalicen una cuenta de Google Analytics 4 ellos mismos en lugar de esperar a que la plataforma de Google Analytics lo haga por sí sola, ya que hay anunciantes cuya estrategia de puja se basa en la data generada por las conversiones medidas a través de Google Analytics Universal. 

We recommend setting up & customizing a GA4 property yourself, rather than waiting for Jumpstart to create a basic one for you. Particularly if your conversion bidding is set to UA, you want to be sure everything is properly transferred to GA4.

— AdsLiaison (@adsliaison) March 23, 2023

Para completar la configuración de Google Analytics 4, Ginny compartió un enlace al centro de Ayuda de Analytics con la información de cómo Cambiar a Google Analytics 4. A continuación, te compartimos el enlace: https://support.google.com/analytics/answer/10759417

Nuestra opinión:

Recomendamos a todos los anunciantes que migren inmediatamente a Google Analytics 4, sobre todo si están midiendo y pujando por conversiones configuradas en Google Analytics Universal.

La configuración y personalización de Google Analytics 4 puede llevar varios días o incluso semanas, por lo que no es buena idea postergar la migración.

El no hacerlo, ocasionará una baja drástica en el número de conversiones de una semana para otra, o un aumento masivo en el costo por adquisición y reducción del ROAS.

Recientemente, Google Ads ha enviado un correo electrónico a algunos anunciantes en el que les informa que modificará automáticamente algunas de las conversiones al modelo de atribución basado en datos.

La atribución basada en datos otorga el crédito de la conversión con base en la forma en la que los usuarios interactuaron con tus anuncios antes de convertirse en clientes o compradores.

El sistema de Google Ads usa la información de la cuenta, como palabras clave, anuncios y campañas para determinar cuál tuvo mayor impacto en los visitantes que se convirtieron en clientes.

La atribución basada en datos también revisa las métricas de tu sitio web, visitas a tus sucursales (si tienes), Google Analytics, conversiones de Search (incluidos los anuncios de Shopping), así como tus anuncios en YouTube y Display.

Google Ads envió el siguiente correo electrónico a varios de sus anunciantes que aún no tienen seleccionada la opción del modelo de atribución basado en datos: “Nos comunicamos contigo porque una o más de tus acciones de conversión cumple los requisitos para usar la atribución basada en datos. A menos que realices alguna acción adicional antes del 22/6/22, cambiaremos tu modelo”.

El correo continúa: “La atribución basada en datos es un modelo de aprendizaje automático que atribuye crédito a tus conversiones según la forma en la que los usuarios interactúan con tus anuncios y buscan tu empresa”.

Posteriormente, Google Ads explica por qué realizará el cambio automáticamente al modelo de atribución basado en datos: “En comparación con el modelo de último clic, la atribución basada en datos analiza todo el recorrido que realiza un usuario hasta generar una conversión y asigna crédito a cada paso de ese recorrido”.

A continuación se muestra el contenido del correo completo:

Como agencia, recomendamos a los anunciantes revisar si Google Ads ya realizó este cambio dentro de la configuración de sus conversiones, y en caso de que sí, confirmar si el cambio es benéfico para la cuenta o no.

En caso de requerir ayuda, siempre pueden ponerse en contacto con la Agencia Primera Posición.